前言/preface

TikTok在过去几年里，取得了巨大的发展，在Apple App Store和Google Play的全球应用排行榜上，TikTok下载量均超过20亿次，成为打破国外FaceBook、Ins、Youtube社交巨头垄断的新兴力量。

巨大的流量利益吸引了很多优秀视频海外创作者的加入，同时也让越来越多的资本盯上了这块蛋糕，意图通过TikTok平台流量推广自身的产品，打响自己的品牌。

因此TikTok Ads一经出世，便有一波又一波的跨境卖家开户，通过TikTok广告投放测试自己的产品。

而这其中也不乏许多新手卖家因为搞不明白TikTokAds的基础知识，而常常花冤枉钱，交了不少智商税，下面就由高联盛为大家补充TikTok Ads你所必须知道的基础知识：

TikTok Ads基础知识补充

01 开户篇

目前TikTok开户在市面上主要分为两种类型：官方代理开户和非代理开户

非代理开户：

一般是通过个人邮箱开户的个人账号，用户能自助充值。

广告账户的投放将受限于营业执照所在的开户国家，且拥有广告投放消费上限，超出金额后则无法后续投放，得另起新号。

若有违规操作，旗下账号涉及的营业执照将会受到牵连；并且若在美国、欧洲、印尼等地区投放广告还必须缴纳税收。

注：新加坡、香港免税，但香港不能自助充值。

官方代理开户：

一般是由官方代理渠道开户的企业账号，账号充值必须通过代理。广告账户不限国家，可全球投放，且无广告投放消费上限，全球地区投放免税。

易错点：注意区分代理账户和非代理账户。

举例：以新加坡代理为例，由于新加坡地区免税。所以市面上会出现以新加坡非代理账户冒充新加坡代理账户的开户行为，导致消费者权益受损。

区分手段：注意投放区域是否受限、注意查看代理资格真实性，注意是企业账户还是个人账户。

02 广告篇

（1）In-Feed广告即信息流广告，即浏览For You页面短视频之间出现的视频广告

广告优点：

让用户从短视频娱乐中很自然的过渡到广告宣传页面，很难产生抵触心理，便于产品的营销和推广。

广告缺点：

缺点穿插在普通用户的视频里，如果不能2-3s内有足够的创意和亮点吸引眼球，就会被用户快速浏览刷过去。

（2）Hashtag Challenge（标签挑战赛）

在品牌标签挑战中，品牌可以要求TikTok用户根据特定表演的方式录制短视频，例如特定的舞蹈动作，然后根据特定品牌Hashtag发布。

①时长：持续六天

②方式：点击品牌tag参与挑战

③位置：Discovery页面顶部/附近

④展示：单独品牌挑战页面，内含活动发起品牌简介，品牌链接，活动挑战规则以及当前参与挑战的热门视频

举例：

2019年10月，e.l.f通过主题挑战#eyeslipsface创作了自己的TikTok歌曲，在各大品牌商当中开创先河。

用户可以选择该首歌曲作为背景音乐，并使用#eyeslipsface标签参与挑战，就有机会赢取价值250美元的elf Cosmetics化妆品和护肤品。

该挑战在一周多时间内的观看次数就达到了17亿次。此次活动成为当年参与人数最多的由品牌商发起的标签挑战，而且还打破了其他多项TikTok记录。

广告优点：

用户参与度高，传播力度大，持续时间长，具有病毒式营销的特性

广告缺点：

广告成本较高，若banner要出现在TikTok的Discovery页面上，花费金额最高可达15万美金。

（3）Brand Takeover Ads（品牌开屏广告）

即首次打开TikTok应用，展示的三到五秒的全屏类广告。这类广告可以选择静态图片、GIF、视频等形式呈现在“For You”推荐页面上，并提供放置放可用于Hashtag或网站链接进行引流。

广告优点：

推广范围最广，用户每天只能看到一个Brand Takeover Ads，意味无竞争对手，能迅速打造品牌形象。

广告缺点：

该广告投入花费巨大，适合资金充足的大型品牌。根据http://Voluum.com统计的数据，若每天500万次展示，每天要花费5万美金。

（4）Branded Effect Ads（品牌效果广告）

即品牌专属滤镜及贴纸，与Instagram提供的AR滤镜类似，品牌将定制滤镜和贴纸供用户使用，通过用户视频展示效果达到广告的目的。

广告优点：

广告时间长，一般周期为10天，接受度高，互动娱乐性强，可与挑战赛等广告组合宣发。

广告缺点：

自身广告性不明显，收益效果不稳定，波动性较大。

（5）TopView Ads（超级首位）

TopView广告是基于In-feed广告和Branded Takeover广告相结合变化后的全屏广告。在app开屏5s后自动出现，视频自动播放，时长最长为60s。视频下方支持添加内部或外部的交互链接，方便引流。

广告优点：

能更全面的展示推广产品的特点，传播范围广，竞争压力小，可以树立品牌形象。

广告缺点：

推广成本高昂，对视频制作要求较高，质量不过硬，容易被用户快速划走，导致流量转化失败。

以上便是本次TikTok Ads的基础知识补充。