Instagram Stories 改变了我们使用 Instagram 的方式，将这个平台变成了超越日常在线相册的东西。

最初发布时是为了模仿流行的 Snapchat 功能，但现在，Instagram 正在通过最近推出的产品贴纸来提高故事的赌注。Shopify 商家可以通过我们的Instagram 销售渠道让客户直接从 Instagram 发现、购物和购买产品。您还可以查看我们的指南，了解如何在 Instagram上吸引关注者以接触更多 Instagram 用户并直接向他们销售您的产品。

您的企业可以使用 Instagram 快拍作为一种方式，让您最忠实的关注者保持参与，同时让您的内容开放供新观众发现。在这个简短的指南中，我们将分享如何将故事引入您的Instagram 营销组合。 如果您想在 Instagram 上获得经过验证的徽章，请查看如何在 Instagram 上获得验证指南以开始使用。

Instagram 故事 101

• 为什么要打扰 Instagram 故事？

• 如何使用 Instagram 快拍

• 少考虑“发布”，多考虑“编程”

• 使用正确的 Instagram 贴纸、位置和主题标签

• 使用 Instagram 直播来支持您的故事

• 为您的网站增加流量

• 将故事策划为亮点

• 使用 Instagram 分析分析您的故事

• 您对 Instagram 快拍的体验如何？

为什么要创建 Instagram 故事？

故事是一种快速、引人入胜的格式，非常适合移动体验。品牌已经注意到，Instagram 的数据显示，该平台上观看次数最多的故事中有三分之一是由企业创建的。

简而言之，Instagram Stories 的创建和消费都很有趣，而短暂的格式降低了风险并使整个体验不那么正式。品牌也可以应用“一次性”格式带来的真实性。

但还有很多理由对 Instagram 故事感到兴奋：

• 活跃的用户群： Instagram 报告说，每天有超过 4 亿的故事用户。

• 轻松创建故事：没有人希望您在明天之后不会出现的帖子上投入半小时。虽然Instagram 帖子需要完美的灯光、角度和主题标签，但一个好的故事只需要一个快速的想法或一个有趣的时刻，以及一些创造力。

• 创意的试验场： Instagram Stories 不像普通的 Instagram 帖子那样公开，这使得它们非常适合测试创意。如果收到好评（正面回复并且人们观看了您的整个故事而不会下车），您可以考虑将其重新发布为永久的 Instagram 帖子或将想法改编为其他频道。

• 特征的军械库： 有 工具绘制，将贴纸，加入增强现实过滤器，等等。

• 增加流量的机会：添加指向您的故事的链接，通过在 Instagram 上购物来宣传您的产品，并利用 Instagram 的最新功能：在探索上购物。这使得产品发现和接触新受众比以前更容易。

• 向上滑动链接：如果您在 Instagram 和企业帐户上拥有超过 10K 的关注者，则可以从您的故事中链接出去。

• 另一种被发现的方式：您可以对故事进行标签和地理标记，以便有机会进入精选故事并扩大您的影响力。

但我们仍然只是触及了表面。您可以通过以下方式将 Instagram 快拍整合为您业务的营销渠道。

如何使用 Instagram 快拍

Instagram 为您提供了许多可以应用于帖子的新功能，鼓励您在其编辑器中创建内容。但是您仍然可以轻松上传您在其他地方创建的内容。

以下是使用 Instagram 快拍的方法：

• 单击左上角的相机图标或个人资料图片上的“+”，或者只需向右滑动并单击相机图标。

• 点击中间的白色圆圈拍照，按住它观看视频，或点击左角的图库图标（或向上滑动）以使用手机上的现有媒体。

• 使用 Instagram 的各种编辑选项来编辑您的照片或视频。

• 点按“您的故事”按钮发布到您的公开故事，这样您的个人资料图片就会出现在您关注者的供稿顶部，“发送到”通过直接消息将其私下发送给您的关注者，或“保存”以下载它到您的手机以备后用。

与标准方形 Instagram 帖子的尺寸不同，故事是垂直拍摄的。您的照片和视频应相应调整大小，宽 1080 像素，高 1920 像素。今年 3 月，Instagram 发布了一项更新，您可以在发布之前通过捏住手机屏幕来调整照片和视频的大小。

当您在故事相机视图中向上滑动时，任何添加到相机胶卷的内容都会显示出来。

除了照片和视频，故事还为您提供了多种以其他格式创建的模式：

• 类型：各种风格的基于文本的帖子在彩色背景下。

• 直播：即时直播，您的观众可以实时发表评论。之后您可以将它们作为故事发布。

• Boomerang：创建一个 1 秒的循环视频。

• 对焦：拍摄人像，模糊背景并使拍摄对象的脸部保持对焦。

• 超级变焦：使用狗仔队或惊喜等各种幽默效果，从远处戏剧性地放大您的主题。

• 倒带：录制将反向播放的视频。

• 免提：无需按住录制按钮即可录制视频。

也就是说，您可以从创建此内容的方式中获得很多乐趣。您可以在Canva（甚至Keynote、幻灯片或PowerPoint）中设计快速的“标题卡”和其他图形，您可以将它们作为介绍、号召性用语或故事中的单个幻灯片上传。

使用视频编辑应用程序（如GoPro 的 Quik（免费））快速编辑一堆剪辑。请记住，您一次只能上传 15 秒的视频，否则它会被截断。（实时视频可能长达一分钟。）

Instagram Stories为您提供了大量发挥创意的方式。使用您可以使用的所有选项，让您的内容栩栩如生。结合文字、图片、视频、贴纸、过滤器、互动投票和涂鸦来制作有趣和有趣的内容。

少考虑“发布”，多考虑“编程”

仅仅因为故事不会永远存在，这并不意味着它们不需要一些思考和计划。品牌应该像对待任何其他内容渠道一样考虑他们的 Instagram 故事：提前。

考虑将您的故事视为具有一周预定节目的电视网络，甚至是在某些日子重复发生的“剧集”。提前考虑您将分享什么样的内容以及您的故事将如何流动将帮助您为观众打造更令人上瘾和一致的体验。

您甚至可以挑逗将要发生的事情以及何时让您的追随者知道收听。

使用正确的 Instagram 贴纸、地理标签和主题标签

对于传统帖子，如果您有策略地使用贴纸、位置地理标签和最佳 Instagram 主题标签，通常可以增加您的曝光率。您可以在贴纸菜单中为照片或视频添加位置、贴纸或话题标签。

Instagram 贴纸

每当您将照片或视频分享到您的故事时，您现在都可以选择添加贴纸以鼓励不同类型的参与（寻找屏幕右上角的笑脸）。以下是可用贴纸的一些更有趣的选项：

• 产品贴纸：在您的帐户被批准在 Instagram 上购物后，您可以为任何上传为故事的照片添加贴纸。当您为产品添加购物贴纸时，买家只需轻触即可了解有关已标记产品的更多信息，然后再次轻触进行购买。

• 投票贴纸：通过编写问题和自定义答案获得反馈。您的关注者可以选择一个选项并实时查看投票结果。

• 话题标签：当您的关注者点击此标签时，他们将被带到相关的话题标签页面。

• 问题贴纸：让人们对您的故事做出回应——您的关注者所要做的就是点击贴纸并输入他们的回应。您也可以点击他们的问题来提供答案。

• 音乐贴纸：此贴纸已逐渐向某些国家/地区推出，可让您分享故事中歌曲的一部分。

• 自拍贴纸：点按显示您的个人资料照片的贴纸即可开始拍照，您可以将其作为贴纸添加到下一个故事中。

地理标签

地理标签将帮助您在位置级别的故事中被发现（例如纽约市或您附近的热门餐厅）。定期在您的故事帖子中标记您的相关位置可以让您出现在正在检查该特定地点的人面前。

标签

虽然它们通常用于在社交媒体上被发现，但主题标签更有可能将观众从您的商店带到其他人的帖子。

快拍中的Instagram 主题标签只有在您拥有它们时才最好使用——如果您正在举办比赛或让客户在品牌主题标签下使用您的产品提交他们自己的照片。这样，如果在故事中使用主题标签，它至少会将人们带到与您的品牌相关的帖子集合。

Grayes 在这篇关于他们获得的新闻报道的 Instagram Story 帖子中使用了所有三个：

使用 Instagram Live 支持您的故事

当 Instagram Live 是别人的节目时，观看它很有趣，但开始自己有点吓人，因为它是实时录制和播出的。

实时视频为您提供较少的控制，因为它是现场的，但它是一种交互式且多功能的格式。

Instagram Live 的优势之一是您的关注者会在您开始时收到通知（除非他们已关闭通知）。完成直播后，您可以在接下来的 24 小时内将其上传到您的故事。

如果您有相当多的追随者，请考虑尝试使用 Instagram Live。将其上传到您的故事会更改图标以将其与该应用顶部的其他故事区分开来，因为这些实时视频通常发生的频率较低。

请记住，这是互动的，这意味着定期确认来自现场观众的评论并邀请他们以某种方式参与。在您开始之前，您的观众也可能需要一些时间才能加入，因此请准备好序言，让自己花点时间。

一些 Instagram Live 创意包括：

• 举办比赛或邀请您的观众对结果下注

• 主持问答或 AMA（问我任何问题）

• 报道一个事件或分享一个有趣的时刻

• 主持脱口秀

• 视频直播

• 影响者收购

很容易回避此功能，但对于拥有大量追随者和忠实粉丝的帐户来说，Instagram Live 是一个值得的参与工具。

为您的网站和产品带来流量

Instagram 简介中的链接

你的Instagram 简介曾经是唯一添加可点击链接的地方，许多品牌仍在使用这种方法。幸运的是，您可以应用两个基本的转换原则来完成工作：可供性和号召性用语 (CTA)。

可供性为用户提供了一种感官信号，指示他们的注意力应该在哪里以及他们可以采取什么行动。除了告诉您的观众检查您的个人简介中的链接之外，还可以考虑提及您自己的帐户 (@yourhandle)，或使用箭头指向您故事左上角的头像，这两者都指向您的个人简介。

CTA 是对您希望观众做什么的直接指示。如果没有明确的 CTA，您的受众的默认操作可能是继续滑动到下一个帖子。作为标准，无论是在Instagram 标题 还是故事中，您都应该始终希望添加 CTA 。以下是一些您可以使用的 CTA 示例：

• 在#yourcampaign 查看更多图片

• 向上滑动以舀取此产品

• 现在点按即可享受 XX% 的折扣

Kalelee Creations使用这种方法来推动他们的受众注册他们的电子邮件列表：

Instagram 故事中的链接

您还可以添加指向 Instagram Story 帖子的链接，将用户引导至您的主页、博客、产品页面或您选择的任何地方。

您还可以利用 Instagram 快拍中的购物功能来创建可点击的帖子，以吸引观众购买页面。使用产品贴纸来炫耀您故事中的产品。您的观众可以点击以了解更多信息并进行购买。

Instagram 最近还宣布了将购物纳入其“探索”标签的计划。“探索”选项卡是 Instagram 用户发现新内容和帐户的地方，这些内容和帐户会根据他们的兴趣、主题标签和应用内行为进行策划。这可以将您的产品展示在甚至不关注您帐户的受众面前。

请记住，您只会在短时间内引起观众的注意，因此当您希望他们采取特定行动时，请直接。

将故事整理成亮点

故事的保质期可能很短，但它们可以作为故事亮点继续存在，您可以将其固定到您的个人资料中。

这些亮点由您可以在特定主题和标题下以有意义的方式策划的故事组成。

您可以使用亮点来：

• 为您的帐户创建预告片。

• 炫耀你的客户。

• 展示产品功能。

• 通过宣传您的内容和帐户（您可以将其标记为“从这里开始”）直接向新的 Instagram 关注者致意。

• 为销售做广告

使用 Instagram Analytics 分析结果

使用个人帐户，很难说出您的故事的表现如何。除了视图（您可以通过向上滑动来查看谁查看了您的故事）和回复（当观众通过您的故事向您发送消息时）之外，您没有很多信号可以使用。

但是使用企业帐户，可以访问范围广泛的信号，以便从您的故事中获得更有意义的反馈循环。

查看展示次数和覆盖率等指标，以及对您的故事采取的操作，例如点击、回复或退回的人数。

使用此洞察力找出您参与度最高的地方以及您失去注意力的地方。如果你的故事太长或太短，你可以随着时间的推移让你的内容变得更好。

您对 Instagram 快拍的体验如何？

您是否将故事用作 Instagram 策略的一部分？到目前为止你的经历是什么？在下面的评论中分享您的想法。如果您想要更多关于 Instagram 快拍的创意，请查看这10 个让 Instagram 快拍脱颖而出的提示和技巧。