原标题：Newzoo：2021年全球手游市场收入有望达到907亿美元

作者：柏晨

移动游戏的生态系统正在发生变化。在过去，手游开发商借助巧妙的用户追踪收集并分析大量数据，从而推动游戏作品获得成功，但来自苹果、谷歌和监管机构，基于隐私的新政策给开发商、发行商、广告技术公司和营销人员带来了新挑战。

尽管如此，移动游戏市场仍然保持着增长势头。2021 年全球智能手机用户数预计将达到 39 亿，同比增长 6.1%，整个手游市场的营收规模则有望达到 907 亿美元，比去年上升 4.4%。当然，为了适应不断变化的市场环境，移动游戏公司必须改变策略。

全球智能手机用户数继续增长

根据 Newzoo 的统计，全球智能手机用户数量正迅速逼近 40 亿大关。如下图所示，在 2021 年，亚太地区智能手机用户数占全球智能手机用户数的比例超过了 50%。

随着中南亚、撒哈拉以南非洲、拉丁美洲和东南亚等地区的发展，Newzoo 预计到 2024 年底，全球智能手机用户数将增长至 45 亿，年均复合增长率约为 6.1%(2019~2024 年)。

在全球手游市场总收入中，哪家商店的收入占比最高？

. 2021 年，iOS 平台游戏预计将产生 411 亿美元的收入(占比约 45.3%)；

. Google Play 游戏收入今年有望达到 282 亿美元(31.3%)；

. 第三方安卓应用商店今年游戏收入大约为 213 亿美元(23.5%)。

Newzoo 预计到 2024 年，全球移动游戏市场的年收入将增长至 1164 亿美元。Google Play 和第三方安卓应用商店的游戏营收增速很可能会超过 iOS 商店。另外，Newzoo 认为苹果和谷歌的隐私政策变化不会对用户在 App Store、Google Play 商店的消费习惯产生太大影响。

苹果与 Epic 的官司，以及对移动游戏支付的潜在影响

去年，畅销战术竞技游戏《堡垒之夜》的开发商 Epic Games 向苹果和谷歌(尤其是前者)施压，要求放宽应用商店的各种限制，以市场垄断为由起诉了这两家公司。

按照美国法院在 9 月份公布的裁决结果，苹果需要调整其 App Store 规则，允许开发者添加链接按钮将用户导向外部支付系统，而不是必须使用苹果自有的应用内支付系统。如果 iOS 游戏开发商能通过第三方支付系统售卖内购道具，就可以绕开苹果的抽成，有可能会让利给用户，降低内购道具的定价。

. 开发商不需要向苹果支付 30% 的收入分成，能够拿到全部收入(前提是他们拥有外部支付选项)；

. 由于可以绕开 App Store 售卖内购道具，开发商也许会降低道具定价，从而激励用户使用第三方支付选项；

. 如果外部支付选项足够方便、易用，苹果 App Store 可能会损失相当一部分收入；

. 构建、维护和支持一个安全稳定的支付系统的成本相当高，只有规模较大的开发商才有资金构建此类系统，或者通过收购和并购获相应技术；

. Stripe 和 PayPal 等公司能够为中小规模开发商提供支付系统，他们将会从中获利。

Newzoo 相信随着时间推移，苹果将不得不在全球范围内开放其支付系统。与此同时，为了抵消潜在的收入损失，苹果将继续推进业务多元化，尤其是会加大对广告网络的投入。

对移动游戏来说，平台隐私政策的变化意味着什么？

作为 iOS 版本更新的一部分，苹果开始实施新的用户隐私政策，并推出了“应用跟踪透明度功能”(App Tracking Transparency，简称 ATT)。该新规下，所有应用程序要想收集数据并用于广告等用途的投放时，都必须通过单独弹窗提示来征得用户的同意。

如今，某些移动游戏开发商开始转向打造内容堡垒(将用户留在自己的产品矩阵中)，包括苹果在内的许多公司还加大了对构建内部广告网络的投入力度。