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Facebook是全球活跃用户最多的SNS平台之一,已成为社交营销的重要平台,什么样的内容才更有利于传播呢?为什么不能有更多的粉丝看到page的更新?虽然Facebook的算法还在调整,但我们已经在积极寻找答案。
一、用一张简单的图来解释Facebook Reach问题
Facebook reach的下降是所有人都躲不过的。美国 Ogilvy 研究过到达率究竟还剩多少。结果是只有6%,比去年十月下降了49%!
换句话说,如果你用Facebook广告推广你的post,那么一个post100人中只有6个人能看到,并且这些人必须都是你的粉丝。
Facebook做出这样的调整当然有它自己的想法。用户数持续扩大,但同时使用Facebook作为流量来源的商家也越来越多。在没有Facebook官方干预的情况下,用户的News feed页面就是个混乱的战场,有多于18亿的page在这个战场上厮杀。
当然还有些经济考虑。在所有提高reach的方法中,最快速见效的方法就是为你的page投Facebook广告。当然已经有人验证过它的可行性。
二、Facebook如何计算什么内容应该出现在用户news feed中呢?
以下是一些已经被公开的影响因素:
1、该用户最多进行互动的帖子类型(例如照片、文字、视频),如点击、评论、赞等互动行为
2、那些被用户隐藏和举报为spam的Post
3、用户与Facebook的广告互动
4、用户的设备和上网速度
1、互动情况——这里指的是你和用户之间的关系。有多少用户会跟你的Page进行互动。
2、权重——Facebook会根据帖子类型进行权重分配。
3、发布时间——你的帖子是新帖吗?从时间上看越陈旧的帖子,越不会出现在news feed中。
下面是 PostRocket 相关文章中有关此主题的一张图,它用图很好地总结了以上因素。
虽然说影响帖子出现的因素非常多,但是三大支柱因素还是很有借鉴价值;可以根据以上提到的一些因素来进行 page 发帖的优化。
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