Pinterest是一个大型的视觉搜索引擎，就像我们在头条里搜新闻，在知乎里搜问题一样，很多老外会在pinterest里搜图片。每个用户都可以将包含链接、描述和图像的内容上传到不同的分类板块，以分享自己的灵感、想法或商品，这为pinterest营销提供了条件。

当然，在做营销前，你还要了解pinterest是否与你的目标受众契合，如果受众类型相差较大，很可能导致付出与回报相差甚远。接下来我们就通过一些统计数据，来分析你的商品究竟是否适合在pinterest上做营销。

哪些人使用Pinterest？

根据statista的统计，Pinterest中女性用户占比高达77.1%，而男性占比目前只有不到15%。这个百分比已经能够很好地体现平台特点了，所以美妆、衣服、家居、母婴等女性关注更多的产品很适合通过Pinterest来营销。

（图片来源：statista）

另外，Pinterest内的Z世代用户较去年同比增长40%，还有45%的用户家庭年收入超过10万美元。这表明pinner（Pinterest用户称谓）们具有相对较高的购买力。对于走精品路线的独立站卖家来说，Pinterest的用户很符合其购买力需求，Pro版、Plus版的商品都可以通过该平台进行营销。

从地域分布来说，在Pinterest上的4.5亿月活用户中，有接近一半的用户位居美国本土，如果你的目标市场是美国，这对你来说是个好消息。

从年龄分布来看，32%的Pinterest用户年龄在18-29岁之间，34%的用户在30-49岁之间，38%的用户在50-64之间。整体来说，每个年龄段的人群都相对平均，所以仅考虑年龄的话，一般商品都有其对应的人群。

（图片来源：statista）

根据Pinterest在2019年提交的数据，该平台覆盖了80%使用互联网的美国母亲——这是一个拥有大量可支配收入的群体。该文件还引用了来自甲骨文的数据，表明Pinterest使用者的家庭支出比普通家庭多29%。前者的数据足够让每一个卖家心动，但后者的数据还有待考量，毕竟没手机没电脑的人确实用不上Pinterest，这类人群的消费自然也不及pinner。

哪些主题更受欢迎？

Pinterest为图片进行了分类，用户可以通过分类列表选择自己喜欢的话题，来查看内容。根据受欢迎程度，这里列出了10个最受欢迎的分类，如果你的产品图能融合到这些分类里，就能吸引更多的用户查看或购买。

1、食品饮料

（图片来源Pinterest）

Pinterest是用户查询食谱的首选网站，很多用户乐意将自己制作的美食分享到Pinterest中。在一些调查报告里，甚至有相当一部人表示仅用其来寻找食谱创意灵感。

食品或厨房用品的卖家就可以将自己的产品融入到美食制作中，再分享到Pinterest。无论是调味品，还是盘子，又或是一口空气炸锅，只要人们能在厨房里用到的，都有机会出境展现。

2、家居装饰

（图片来源Pinterest）

人们通过Pinterest寻找家居设计的灵感。家装、装饰、家电等相关卖家，就可以将产品融入到家居设计中来展示商品。

3、女装时尚

（图片来源Pinterest）

圣诞节穿什么，参加婚礼穿什么等等，在Pinterest里充满了不同场景下的穿衣指南，很多卖家会通过穿搭指南来营销自己的商品，因为对于pinner来说，没有比这儿更适合寻找穿衣灵感的地方了。

4、美容美发

（图片来源Pinterest）

对于一个女性用户占比达77.1%的平台来说，用户关注美容美发再正常不过了。很多人喜欢在Pinterest上找到自己钟爱的发型，然后将它展示给理发师。发饰品、护发品、假发等都可以在你拍摄头发造型时融入其中。对于美妆产品，就更容易了，直接展示使用效果更容易勾起用户的消费冲动。在遇到万圣节这样的节日时，你还能通过发布使用你的产品进行的变装教程，并在帖文中加入你的商品链接。

5、 婚礼

 （图片来源Pinterest）

每位新娘都希望自己拥有一场完美的婚礼。在婚礼前，她们会通过Pinterest来发现具有创意的婚礼形式，能够烘托氛围的场景布置，让自己格外出众的装饰打扮。所有满足这些场景的商品，如婚礼用品、家居家装、美妆服饰等都可以通过场景展现来实现营销推广。

6、DIY手工

（图片来源Pinterest）

人们喜欢在Pinterest上发现手工创意灵感，卖家既可以在制作过程中展现自己的产品，也可以直接DIY关于自己品牌的标识或元素。对于DIY的搜索往往在节假日会显著提高，所以卖家可以选择在该时间点前发布作品。 

7、娱乐

（图片来源Pinterest）

名言、书籍、电影、音乐等也是受欢迎的主题，特别是励志名言，很受欢迎。以产品图片为背景，在旁边放上一段励志名言，是一种简单易操作的宣传方式。

8、旅行

（图片来源Pinterest）

旅行过程中，人们会拍摄很多照片，包括风景照和人像照。在人像照中，就可以融入像防晒用品、阳光夏日仙女裙、冲锋衣、围巾、帽子、背包、雪地靴等与环境相协调的产品，那些在Pinterest上搜索目的地并将要出门的人，可能就在准备这些用品。

9、健康与健身

（图片来源Pinterest）

疫情原因让健身用品获得国外消费者的亲睐，新冠最新变异病毒奥密克戎的出现，或许会加剧这种需求。通过拍摄模特使用健身用品的镜头，或对产品进行特写拍摄，可以起到很好的宣传效果。

10、假期活动

（图片来源Pinterest）

节日和季节性的内容在Pinterest上很受欢迎，因为人们已经习惯了从这里寻找节日灵感，南瓜灯的制作，感恩节的美食，圣诞树的装扮等等任何与节日相关的产品和元素都适合通过Pinterest来宣传。

通过对Pinterest上用户的年龄、性别比例、职业身份、家庭收入、地区分布和关注话题的分析，你对pinner们已经有了详细的了解，现在要做的就是将这些受众特点与自身产品对应顾客的特点进行比对，如果契合度较高，那就开始行动吧~