作为全球第一的搜索引擎，Google的流量不用多说，而Google搜索的趋势大家也有目共睹。

Google作为流量巨头，向来是出海企业比较看重的推广平台，作为谷歌重磅推出的广告形式，购物广告越来越受到重视，并且收获不错的效果。

毫无疑问，Google Shopping能在一定程度上促进电商卖家的销量增长，

现在，全球70%的消费者购物第一步，不是打开电商平台网站，而是从Google开始，直接搜索想买的东西。

而Google Shopping又承包了Google总搜索中55%的广告点击。也就是说，超过一半人把第一次都献给了Google Shopping的广告。

创建广告

注册并完善信息：

转到Merchant Center

并按提示完成business的基本信息，条款和协议确认，网站权限认证等操作。

将Merchant Center账号与Google Ads进行关联

关联账户

完成Feed所有工作之后，就可以关联你的Google Ads账号了，在Google Merchant Center页面点击下拉的按钮，就可以关联你的Google Ads账号了。这里要确保两个帐户使用的是同一个邮箱地址，并且有管理权限，AdWords帐号也要确认已经激活处于可以关联的状态。如果您没有管理员权限，则可以要求Google广告帐户的管理员授予您访问权限，或者为您链接帐户。

设置广告

关联好账户之后就能正式进入广告创建了，进入Google Ads页面，根据提示进行常规的设置。

在将产品信息提交到Merchant Center后，是时候转战Google Ads了。

设置广告系列

如下图，进入广告后台，选择添加“新广告系列“

选择以“销售”作为目标，并选择“购物”类型的广告系列

然后，会让你选择Google Merchant Center账号、已创建Product Feeds的目标销售国家和广告系列子类型。

点击到这里，你可以看到目前有两种模式可选，智能购物广告系列及标准购物广告系列。

（购物广告系列子类型包括智能购物广告系列和标准购物广告系列。

智能购物广告系列会从商品Feed中提取信息，并将你提供的图片和文本组合成多个广告版本加以测试，然后通过Google广告网络（包括Google搜索网络、Google展示广告网络、YouTube和Gmail）展示与访问者相关性最高的广告，并且会自动确定广告展示位置和出价，在不超出预算的情况下，尽可能提高转化价值。

标准购物广告系列即广告主自主设置出价和定位。当同一产品同时投放两种广告系列子类型时，系统会投放智能广告系列中的广告。）

接下来，开始广告系列的命名、出价、每日预算、投放网络和地理位置的设置等。

设置广告组

虽然说智能购物广告看起来更友好，更适合于中小型广告主，因为你只需要关联Merchant Center账号、设置预算、上传素材资源，设置投放地区，系统就会自动从商品信息栏中提取信息，进行各种图片和文字的组合测试，当然还包括自动选择版位和出价，在整个Google广告网络中自动展示最相关的广告。但是使用的前提是：

①设置转化跟踪

②在设置转化跟踪时指定特定交易的价值

③现有的购物广告系列必须在过去45天内至少完成了20次转化

④将Google Analytics关联到广告账户中，并设置代码，制作至少包含100名活跃用户的再营销列表，便于使用动态再营销功能

⑤满足Google的购物广告政策。

这里我们介绍一下标准的购物广告如何设置，学习这部分内容后，智能购物广告的设定就会更简单。

选择标准购物广告系列后，你可以看到以下内容，“出价”及“预算”这里不做过多说明，“广告系列优先级”指的是，如果你想某个国家/地区同时投放多个广告系列，你需要在此处告诉系统优先展示哪一个，如果你只有一个，此处也就没有必要设置了。

选择投放网络（我们一般会勾选“包括Google搜索网络合作伙伴”）及地理设置。需要提醒大家的是，Google Shopping的投放地区是根据每个产品设置的可销售地区来的，所以在投放前也要给产品加上销售地区的信息，在设置广告系列时选择的地区会自动对应你的产品目录中符合的产品。

在下一个页面中，需要你选择广告组类型。

产品购物广告（如果您是首次购物，则推荐使用）次广告只展示一个产品。这些广告是使用您的Merchant Center帐号中的信息自动创建的。

橱窗购物广告是在单个广告中将几个相关产品组合在一起。制作这类广告需要一些额外的步骤，详情可参考https://support.google.com/google-ads/answer/7316325

如果你选择产品购物广告，而且你是第一次创建购物广告系列的话，点击保存后会自动生成一个“所有产品”的产品组，里面包含你商品目录里所有的产品，你可以在添加子分类里筛选出你想要投放的产品。

操作完以上所有步骤，你就完成了广告的设定啦，等待广告审核就可以了。推荐点击左侧“产品组”“产品”“关键字”等按钮进行操作，学习如何更好地提升广告成效。

广告组有两种类型：产品购物和橱窗购物

产品购物广告用于宣传单款产品，适用于大部分国家

橱窗购物广告用于同时宣传多款产品，它将相关产品归入一组，然后一起进行展示来给购物者提供多种选择，促进转化率。但展示频率不如前者，且仅可在澳大利亚、加拿大、德国、法国、香港、爱尔兰、印度、印度尼西亚、马来西亚、新西兰、菲律宾、新加坡、南非、台湾、阿拉伯联合酋长国、英国和美国投放

完成所有步骤后，点击“保存”即可，恭喜你，成功创建首个购物广告系列！

Google shopping Ads的注意事项

·产品信息越详细越好。尽可能多的包含产品属性，比如尺寸，颜色，重量，适用年龄等

·选用高质量无水印直观的产品图片，尽量全白背景，提高点击率

·通过设置降价、产品评级、提供免费运货、保修等来提高点击率

·同一类的产品设置为一个feed（可使用同样的受众群体，方便统一管理税率和运费等）

·产品标题和描述的撰写同SEO思路，要尽可能多的包含关键词及长尾词，还有具有描述性和可读性！

(产品标题对广告的精准性有着至关重要的影响，要把重要的关键词往前放，自然，满足用户常用搜索方式)

·及时查看用户的搜索字词，并添加否定关键词（购物广告中只有否定关键词可以使用）

·网站产品价格运费等信息出现变动时，要及时更新Product feed，不然广告会被拒登。