外贸企业要想借助Google Ads推广获取海量询盘，首先需要一个外贸网站，然后需要开通谷歌推广账户，搭建账户，之后广告上线等。当然，在账户搭建、推广过程中，会遇到很多专业术语，你得清楚，下面随小易一起来学习下。

01 AdRank（广告评级）

谷歌广告的显示是基于AdRank的规则来定的，也就是说，你的AdRank值越高，排名就越靠前，获得用户单击的可能性就越高。而AdRank是由最高出价乘以质量得分而来。所以在进行Google Ads推广时，人人总说要提高质量得分，实质是为了在获得同等展示的情况下，降低成本。

02 Bidding（投标）

Google Ads基于竞价系统，即广告客户选择愿意为广告点击支付的最高出价金额。一般来说，出价越高获得的展示位置就越好、展示机会就越多。目前谷歌竞价的出价方式有按点击付费（CPC）、按千次展示付费（CPM）和按每次互动付费（CPE）3种。

03 广告活动类型

就是谷歌广告的投放类型，你可以选择搜索广告（最为常见的文字广告）、展示广告（图片广告、Gmail广告、自适应广告等）或视频广告（YouTube上展示视频广告）三种。

04 CTR（点击率）

广告点击率=广告点击次数/广告展示次数，而点击率的高低会影响广告质量得分，同时也是我们在进行账户优化时，分析广告创意相关度的一个主要指标。

05 CVR（转换率）

广告转换率=表单提交量/着陆页的总访问量，转化率越高说明着陆页的相关度越高、用户体验度越好。

06 Display Network（展示广告网络）

GDN（Google’s Display Network）是一个网站网络，其允许在网页上放置谷歌广告，可以是基于文本或图像的广告，并显示与目标关键字相关的内容。较受欢迎的展示广告选项是购物广告（Google Shopping）和应用广告系列。

07 Extensions（广告附加信息）

广告附加信息是对广告内容的一个补充，可以附加站点链接（Sitelink）、联系方式（Call）、位置（Location）、报价（Offer）、应用程序（App）等5种信息，其中联系方式属于附加信息中使用比较多的。

08 Negative Keywords（否定关键词）

我们先来了解下关键字，关键词是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短。不管是做GOOGLE ADS广告还是谷歌SEO优化，都需要研究用户搜索习惯，分析关键词搜索指数，来挑选合适的关键词。

而否定关键词则是我们在用户搜索词列表中，看到的跟我们行业无关，或者是根本无法形成转化的词，需要将其否定，这样以后用户再搜索这个词的时候，我们的广告就不会出现，可以避免不必要点击带来的资金消耗。

09 PPC（按点击付费）

PPC并非特定于Google Ads，而是较常见的付费广告系列。在开始你的第一个Google Ads广告系列之前，建议你一定要了解PPC的来龙去脉。

10 QS（质量得分）

质量得分高低影响广告展示的位置和机会，而你的质量得分将通过点击率(CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量和过去SERP的表现进行综合衡量的。

以上就是10个Google Ads推广的专业术语，你搞懂了吗？