大家都知道，一个初级优化师和资深优化师的区别在于对账户的整体把控能力，其中不可缺少的就是账户框架意识。今天小嫚就跟大家谈一谈常见的金字塔账户结构，以及由其衍生而来的几种实用性强、操作简单的广告框架。话不多说，直接上干货！

金字塔账户结构

一般意义上，金字塔账户结构是通过对Campaign-Ad Set-Ad的逐级设置，从而达到测试的目的。在Campaign层级确定投放目标，Ad Set层级设置出价、用户定位、预算、出价方式等，Ad层级则设置素材及文案格式。

由于账户框架是以广告变体的A/B Test为依据，进行设计和调整的，那么讲到金字塔账户框架就不得不提到A/B Test的概念。A/B test又被称做分割测试/拆分对比测试/桶测试，它的本质是一个实验，我们将其中的两个或多个变体随机展示给用户，通过统计分析，确定哪个变体对于给定的转换目标效果更好（通过分析如CTR等的测量指标），从而得到更优的广告组合。

回到金字塔账户结构的内容，如上构架图很清楚地向我们展示了，哪些变量是可以进行A/B Test的。在Ad Set层级，可以根据用户出价、用户定位、预算、出价方式的不同来进行A/B Test；在Ad层级，可以根据素材和文案来进行A/B Test。了解清楚每个层级可以变动的因素有哪些，而那些可变动的因素就是我们可以设置对照组的依据。

高实操性的常见广告框架

讲完金字塔账户结构，接下来我们来介绍三种由其衍生而来的实用性强、操作简单的广告框架。

1、两种以素材为变体的广告框架

广告投放初期，所有的账户框架都可以理解为基本的素材测试，这时候需要不断上新广告，进行素材层面的对比测试，留下好的素材，优化掉数据表现差的素材。在实际操作中，大家可以将素材从Ad Set层级设置对照组(如Campaign A)，也可以从Ad层级设置对照组(如Campaign B)。

为了方便迭代和后期优化，小嫚建议大家以Campaign A的形式来进行初期的素材测试，根据测试结果进行进一步的优化。

2、以常见的优化方式为变体的广告框架

在测试完基础素材后，假设我们的核心指标是ROI。根据预算和ROI指标，我们可以使用以常见的优化方式为变体来设计的广告框架，也可以使用以受众细分为变体来设计的广告框架。首先，让我们来探讨一下以常见的优化方式为变体设计的广告框架。

在这里，小嫚推荐大家以Swipe Up，Install，Purchase这3种优化ROI常见的方式分别建Campaign，同时设置不同的用户受众和素材（如下图）。在素材和受众迭代了一段时间后，就能很快地发现哪一种优化方式更适合您当前产品，也能更有效地获得目标数据。

3、以受众细分为变体的广告框架

介绍完以常见的优化方式为变体的广告框架后，假设我们的核心指标仍然是ROI，我们也可以采取另一种常见的以受众细分为变体进行A/B Test的广告框架。

在实际操作中，我们可以针对广泛受众、兴趣受众、类似受众结合优化方式来进行A/B Test。同理，区域位置、兴趣和不同范围的类似受众等也可以作为变体来设置对照组，以便于我们从表现优秀的Campaign里筛选出更加有优势的用户群。

进行账户框架设计时，设置对照组进行A/B Test的方式有很多种，大家也可以根据自己的测试逻辑自行设计，重点是在建立Campaign之前一定要先确认好核心指标以及自己的测试目标。测试的过程中需要不断的调整账户框架，做到心中有数，形成统筹整个账户或者多个账户的意识。