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在之前的文章中我讲过控制ROI比较简单的一个方法。因为即使是两个广告组设置都是一模一样的预算,国家,年龄,版位等等,但他的数据还是会有一个比较大的差距所以说这样控制ROI也是挺重要且比较合理的方法。
可以按照这样的逻辑去判断:
1:cpc大于一块钱的时候把它关掉
2:3~5块钱没有加够把它关掉
3:5~8块钱没有发去结账把它关掉
4:8~10块钱没有添加支付关掉
4:15~20没有购买把它关掉
我都是用电商举例的,如果是app或者其他广告目的也是同样的逻辑去判断,按照用户点击广告后的重要行为去设置一个标准。
但是这个值取决于你的客单价和利润的。但是。又一个问题我们在投放、欧美地区的广告基本都是北京时间凌晨去跑的,那我们晚上去醒来调整广告是一件很头疼的事情,其实fb中的规则是一个很好用的方法,但我我发现很多人并不知道,我在这里讲一下如何使用。
第一步,选择你要设置规则的广告系列,或者组或者广告;我这边选择的是广告组,然后创建规则
我这边设置的第一层级的规则是把ctr,cpc,cpm不合格的筛选掉,因为cpm贵,点击率即使很高那cpc单次点击的费用也通常是比较高的值,我们接受不了的#不同的地区 cpc的价格相差很大,东南亚地区cpc最好是在0.5-0.8就关掉,当然还是和品有很大关系,不能把服装的判断标准拿去判断ed的点击费用(因为我知道这类广告在美国的cpc是0.02左右)
还有一点要注意,FB抓取的数据是有误差的,不是绝对精准,所以通常会有购买比加购多的情况,没点击但是有加购等等,所以为了防止这种情况造成误判,我同时设置了加购,结账,添加支付信息都是小于1,这个广告组要同时满足这些所有条件才会被关掉
接下来按照层级去设置,加购的成本,发起结账,添加支付,购物的成本。
加购不合格关掉:
发起结账不合格关掉:
添加支付信息不合格关掉:
购买成本不合格关掉:
ok,可以安心睡觉了。
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