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一款领先的游戏App在 Branch的帮助下推动获客率并提升用户参与度
该互联网技术和游戏集团起初只是一家车库创业公司。它敢于梦想,为印度技术型网络游戏的发展铺平了道路。它是技术型网络游戏和客户忠诚度的先驱者。
目前拥有超过1500万的用户,并涵盖多种产品公司将继续开发更多游戏、内容和在线服务,为用户提供一流的娱乐服务。
挑战
与游戏行业的许多公司一样,该公司也非常依赖通过在各分支机构和包括Facebook在内的广告平台投放付费广告的方式来推动App的获客。
为了实现公司的积极增长,需要一位可靠的测量合作伙伴将各个渠道的安装量进行准确归因,并将其作为所有战略决策的唯一数据来源。随着付费点击安装(CPI渠道的日趋饱和和成本的持续上升,该游戏公司必须以更低的预算来实现更高质量的安装。公司还需要确保自己的投入能够从Facebook和其他广告平台获得相应的具有归因的安装量。
就在那时,他们找到了Branch。
解决方案
公司针对其中一款主要的游戏App部署实施了Branch的 UniversalAds(通用广告)产品,以此来推动获客并追踪下层营销漏斗活动。通过Branch平台,公司将活动规模扩展到50多个合作伙伴,并将活动准确地归因于对应的合作伙伴。
通过UniversalAds(通用广告)进行深度链接,这款游戏 App可对用户行为做出相应的回应。如果用户已经安装该 App,只需通过点击就可以无缝链接到App。如果还没安装,系统将会提示其到应用商店进行下载。除了可以改善用户体验,UniversalAds(通用广告)还可以准确识别和衡量付费广告安装的成效。
除了UniversalAds(通用广告),该款游戏App还通过 Branch Data Feeds数据对接)产品中的export API,将数据从 Branch 服务器无缝转移到公司内部数据库中。
结果
与Branch合作后,该游戏App实现:
MAU增长了91%
每行动成本(CPA)降低了20%
用户转化率提高了3倍
因此,公司现在拥有成效更卓越的付费广告活动,可实现更高质量的安装、更准确的内部数据和归因,从而确保每次都能将安装记入正确的付费广告合作伙伴。
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