Google广告没效果，效果差？没道理呀，只要产品适合，操作得当，landingpage没问题，投放的效果基本都不会差的。

如何做才是操作得当呢？

其实，谷歌广告关键字质量得分对于投放Google广告的朋友来说至关重要，质量得分越高，广告的投放效果越好，其点击费用就越少。质量得分就相当于你手中的真金白银。今天就带大家了解一下谷歌广告关键字质量得分。

—01—什么是关键字质量得分

质量得分是谷歌通过对关键字和广告目标页面的质量和相关性进行评估之后得出的分数。

质量得分范围是1~10分

质量得分是谷歌决定你关键字点击价格的决定因素。即：你的谷歌广告质量得分越高，广告的点击费就会越低。

谷歌后台有一个广告排名的计算公式：

质量得分×CPC最高出价=广告排名

谷歌后台会根据这个公式来决定你在谷歌搜索页面的排名，要想提高搜索页面的排名我们就有两个方式，一个是提高广告出价，一个是提高广告的质量得分。这两个一个是需要花钱去解决，一个是需要花时间去解决。

提高质量得分是我们最好的选择，不仅可以节省广告费用，还能提高广告的投放效果。

—02—如何查看质量分

1、登录Google Ads账号

·依次操作步骤：关键词→列

2、点击之后会跳出这个页面，进行勾选自己需要看的内容，点击“应用”

3、查看质量得分

—03—广告质量得分的评判标准

谷歌官方给出的三个要点作为质量得分的评判标准：

1）预计点击率（等级：中上、中等、中下）

2）着陆页体验（等级：中上、中等、中下）

3）广告相关性（等级：中上、中等、中下）

这三个等级代表的是平均值，这个分数是相对于竞争对手们对同一个关键字出价的平均值。

首先我们要知道，广告的所有指标水平涉及的综合分数就是质量得分。质量得分以1为起始值开始计算，然后加上其他的质量得分。

具体如下表所示：

这种表格就是我们简化后的样子，实际上的谷歌计算模型太过于复杂。下面以一个账户为例子，让大家更好的理解质量分。

第一个关键字“World of Warcraft PS5”可以看到表中的数值：

1）基础值是1分，预计点击率1.75分，广告相关性1分

2）即总分为1+1.75+1=3.75分，四舍五入之后即为4分

第二个关键字为“+wand+click+PS5”可以看到表中的数据：

1）基础值是1分，预计点击率3.5分，广告相关性3.5分

2）即总分为1+3.5+3.5=8分，即总值就是8分

—04—改善点击率提高质量得分

改善点击率对于提高关键字质量得分十分重要，这甚至会影响你广告的营销效果。

1、把既不相关又浪费资金的搜索词删除；

为了使关键字更容易到达目标受众，要对匹配类型进行优化，把不相关而且又浪费资金的搜索字词删掉；

2、在广告中添加额外资讯提高曝光度

广告中添加额外资讯的内容为产品相关信息。能够显示出重要的产品信息，从而吸引到有需求的用户，提高曝光率。

例如：可以添加产品的类别、价格、公司的电话、位置等作为附加信息。能够方便用户了解你的公司和产品。

3、在广告中使用号召性用语

根据广告的具体要求，来添加号召性用语，用文案来吸引用户点击广告，能够给用户带来更好的阅读体验。

—05—优化着陆页提高质量得分

着陆页是广告的载体，没有着陆页的广告是不完整的。着陆页体验是影响质量得分的重要一环。想要获得较好的质量得分，优化着陆页必不可少。

1、优化着陆页与广告的相关性

用户发现有用而且相关的广告会进行点击，如果用户在广告中没有找到相关有需求的内容，一定会很快离开。优化着陆页与广告的相关性，能够提高着陆页点击率。

2、提高页面加载率

页面加载速度直接影响用户体验，没有哪个用户有耐心等待页面长时间加载。用户点击之后，页面能够快速响应，避免了用户因加载过慢而离开网站。

3、有吸引力的标题

一个有吸引力的标题，能够增加用户在网站上停留的时间。用户要是能够把完整的着陆页浏览完，说明其对产品感兴趣，会增加转化的几率。

4、对网页进行美工设计

找专业的人对着陆页进行美工设计，重点突出产品内容，能够吸引到用户的注意力，快速获取想要的信息。进而提高着陆页的点击率。

—06—加强广告的相关性化提高质量得分

广告和关键字的相关性是很容易被大家忽略的一项内容，我们如何把这一块内容做好呢？

1、目标关键字出现在广告文案中

广告中有目标关键字，这样做是为了加强关键字与所投放广告的相关性。除了提高质量分，还能够获得更高的广告点击率。

2、将广告系列分为多个广告组

制作拥有更多广告组的广告系列，能够提高广告的精准度，在广告组设置中使用更准确、更具体的关键字，这样就可以避免在一两个广告组中使用全部的关键字。所以，你可以投放更多精准性、相关性的广告系列。

3、确保广告文案和关键字相关

我们的广告文案也要与关键字保持相关性，撰写出的内容要与关键字表达的意思一致，否则观众会有一种被误导的感觉。撰写的文案与关键字相关性强，用户看到之后会更愿意去浏览下去，从而提高质量得分。

小结：

谷歌广告的排名是一个综合排名=出价*质量得分

质量得分决定因素：

a.关键词的被点击率；

b.关键词、广告语、着陆页的相关性；

c.附加信息。