小企业如何自己做谷歌Adwords?

注册号谷歌Adwords账号之后，就是设置首个广告。在设置广告时可以看到这样一个界面：

面对如此多的选项，很多人可能会一个头两个大，不知道该怎么办。

今天的文章就是教大家如何设置好自己的广告。

第一步，Set up a Campaign。要做的第一步就是点击红色的按钮“+CAMPAIGN”如下图：

接着会出现如图显示的“Search Network with Display Select”、“Search Network only”、“Display Network only”和“Shopping””几个选项。这些选项决定了广告的展示位置。

这里选择“Search Network with Display Select”。这个选项会让广告在谷歌搜索以及一些经过选择的网站上展示。一般的推广人员都会选择这个选项。

不过，如果在谷歌上有个商家账户，并且会在产品详情中展示产品，最好是选择“Shopping”这个选项。

Select Campaign Settings

接下来，会进入第二个页面。如下图：You’ll now be on page two of your AdWords campaign.You’ll see“Select campaign settings”highlighted at the top tabs of the site,like this:您现在将进入AdWords广告系列的第二页。您会在网站的顶部标签中突出显示“选择广告系列设置”，如下所示：

在这个部分，就是进行广告推广的设置，选择广告组，制作广告。下图是Adwords的结构图表。

第二步，命名。Name your campaign

给自己的广告命名，将“Ad Campaign1”换成你想命名的活动名称。这里建议将名称换成简单易懂的名字。

在下图这里选择切换广告活动类型。

第三步，设备。

将广告设置在特定的设备上运营。比如pc端，或者是移动端或者是平板电脑等等。总之，哪种设备带来的流量越多，就选择哪一个。

这里建议选择“all devices”，因为能够让广告全方位的覆盖。

在设置好后也可以选择切换设备。如果手机端的流量多，就可以选择切换到移动端。如下图的“Mobile devices with full browsers”

第四步，定位。

选择广告想要投放的地方。投放的位置选的越精准，广告的成本就越低。

如果你的店铺在当地有实体店的话，设置广告投放位置的效果就会更明显。

第五步，语言

第六步，竞价

这一部分就是关于如何预算如何使用。在这里可以有两种选择，一个是手动设置每次点击的价格，一个是让Adwords自动设置每次点击的出价。这一点的话看个人选择。

还可以选择更加高级的选项去做广告展示频率。

第七步，预算。

这一步是告诉谷歌每天要花多少钱的部分。

根据自己的预算计算好每天要花多少钱。这里建议从小金额开始，每天几百块钱差不多。金额太小就看不出效果了。

第八步，广告插件。

对于谷歌的Adwords来讲，广告插件是很有用的。他们能够在节省成本的基础上有效提高转化率。如下图标红部分：

Ad Extensions可以包含地理位置、电话号码（这两样能够带来很好的效果）以及网站着陆页链接等等。

用户可以选择自己想要的广告插件。但是要注意，谷歌不会显示每个广告的附加信息，他们的算法会进行选择。

第九步，高级设置。

在“Select Campaign Setting”这个页面可以找到高级设置（Advanced Setting）这个选项。

谷歌的默认设置是没有结束日期的，所以如果不小心忘了停掉广告，就不好办了。所以不要忘记设置好广告活动的结束日期。

其他的选项可选可不选，如果对这些选项好奇也可以尝试用一下。

接下来就是最后一步。

Create an Ad Group

上面步骤完成后，进入“Create an ad group”，如下图：

广告组是广告活动的子活动组

第十步，命名

跟上面创建广告活动一样，可以使用特定的关键词或者促销信息进行命名。

第十一步，写广告

这里建议每个广告组中至少写两个广告方案，这样可以进行对比，然后进行优化。

谷歌广告由以下几个部分组成：

标题（Headline)

这是一个广告最先展示的部分，限制在25的字符以内。

为了做出效果，标题一定要与热门关键词相关，标题要吸引人。

第一行（Description Line 1）这是显示在网页链接下方的第一行，限制在35个字符内。在下图的案例中，Description line 1写的是“Best Hotel Prices Guaranteed”

在这个地方写的东西最好要能够戳中用户的点，突出自己的卖点。

第二行（Description Line 2）

这一行展示的地方也如下图箭头所指写着“Find your perfect hotel in vagas”。最多能写35个字符。

如下图

图如下

显示链接（Display URL）部分

谷歌能够让用户选择在广告中显示的网址。在这个案例中Display URL很清晰可以看到就是一个主页链接。如下图：

Destination URL-

这个部分填写的是你想要用户点击进去的链接。比如一个优惠券的着陆页。甚至还可以在这里添加各种跟踪代码。只不过这些代码不会在广告中显示出来。

在Las Vegas hotel这个例子里，destination URL显示如下图：

在这里还是提醒大家要做好广告调试，以找出最佳的广告文案和关键词。

第十二步，关键词的选择。

关键词是广告活动的最重要部分之一。他们决定了广告能不能被用户也可以说是潜在客户看到。

在用户搜索某个关键词的视乎，你的广告才可能会出现。记住，谷歌算法偏爱那些相关性高的关键词。

我们建议每一条广告使用10到20个关键词。

而关于关键词怎么选择这个问题，Worldsou往期的文章有做过详细讲解。这里简单介绍几个。

1.从谷歌的关键词筛选中选择。从广告文本和目标URL中选择。

2.从消费者的角度思考关键词。顾名思义，试想一下消费者在搜索产品的时候会输入哪些关键词进行搜索？

3.使用谷歌的Keywords Planner

等等

第十三步，设置最高的CPC。

如果是手动操作竞价，设置好每一次点击你能够出的最高的价钱。如果是让谷歌自动选测出价策略，则不用设置。

第十四步，付款。

设置付款方式。谷歌在不同国家的付款方式有不同的选择。

付款方式设置完成后，就是等待谷歌审核通过。再之后就是实际操作广告。建议大家经常检查点击率以及浏览量和搜索量，以便实时进行广告调整。