Luna Labs案例研究

设计一再妥协，排期无限拖延

内部缺乏相关知识

试玩广告「状况不断」怎么办?

“我们尝试过多种制作试玩广告的方式，都不尽如人意，因此一开始与LunaLabs合作时并不抱太高的期望。然而一段时间之后，我们惊喜地发现，LunaLabs确实是一个优秀的制作、管理、优化广告素材的一站式解决方案。

-Evgeny Fedin

AZURGAMES市场营销创意总监

挑战

试玩广告制作效率提升，路在何方?

AZURGAMES旗下「Stateio」等作品的总下载量位列全球手游发行商前五，在今年更是突破了20亿大关。

作为试玩广告的「忠实拥趸，AZURGAMES长期委托外包公司为其制作广告素材，尽管如此，有些需求还是难以被满足：

进一步提升试玩广告产量

外包公司的工作量通常十分繁重，常常不能给到准确的交付时间，即使与多家团队同时合作，每月产出的素材数量也不过十几个，AZURGAMES迫切希望提升试玩广告的产量和质量。

控制试玩广告制作成本

外包公司制作每个试玩广告的成本在900到6000美元之间。对AZURGAMES而言，试玩广告的制作费用已经高于其能创造的价值，节约成本势在必行。

提高试玩广告制作灵活性

对广告素材进行的任何修改都需要专门申请并单独付费，耗时又费钱。AZURGAMES团队不想受制于此，又苦于缺乏试玩广告的专业知识。

解决方案

携手LunaLabs，营销团队变身素材专家

在与ironSource旗下广告创意素材解决方案LunaLabs合作后，AZURGAMES的市场营销团队开始独立自主地制作试玩广告，流程上也得到了大幅优化，不再需要每次都从零开始，处理各种挑战都变得游刃有余:

在删除了游戏中所有不必要的素材后，AZURGAMES接入了LunaPlayable插件，将所有标记素材转换成HTML5形式，开始在Unity中定制高质量的HTML5试玩广告，完全在团队内部完成制作。

通过LunaPlayground，AZURGAMES可以管理、制作、编辑和导出试玩广告的无限迭代版本，从而轻松地测试、优化任何试玩广告玩法，一个游戏变量就能创造出百万个不同的颜色和物体组合。

效果

每月20+试玩广告，助力业务表现大幅提升

有了LunaLabs的帮助，在内部制作、固定成本的前提下，AZURGAMES每月的产量有了显著提升：

效果也是十分惊艳，例如下面这款「Stateio」的试玩广告：

仅仅几秒钟的长度，就让游戏业务直接“起飞”：