近几个月来，独立站卖家的日子有点难熬。作为独立站最大流量来源之一的Facebook广告，出现了问题，它广告的精准度、转化率急剧下降。这意味着，卖家花了跟以往一样的钱，但后台看到订单却变少了。

众多独立站卖家担心，如今缺失了Facebook的有效流量支撑，其独立站业务好像“瘸”了一条腿，要想跑快就难了更何况是如今的旺季，如果情况持续恶化下去，可能还会出现生存危机。

为什么Facebook广告效果突然变差了？

Facebook的广告转化率暴跌，很大程度上，是因为其广告系统被“蒙上了眼睛”，而给Facebook蒙上眼睛的人，正是同为美国科技巨头的苹果公司。

Facebook可以追踪并看到某一个特定用户，在网上某个App看过某个产品，买了什么东西，或者将其购物车上，但没有下单购买.Facebook可以通过苹果提供的IDFA身份凭证，跨App跟踪用户行为数据，然后将这些数据打包在一起，并通过算法以个性化的方式，向特定人群推送广告，找到可能购买类似产品的人。

然而，苹果浇来一盆冷水，正是在IDFA身份凭证上做了文章，直接给它戴上了一个枷锁，卡住了脖子。这道枷锁就是苹果推出的用户数据隐私新政ATT（App Tracking Transparency，应用追踪透明度框架） 。

这个ATT隐私新政下，Facebook、Snapchat等所有App，在获取用户的IDFA广告追踪码、对其行为进行追踪时，必须“请求用户许可”。

所以在苹果系统升级到iOS14版本后，用户使用任何一个可能收集数据的App时，就会看到一个弹出的醒目方框（即ATT数据隐私提示），询问用户是否同意该App追踪他的行为轨迹。如果用户选择“不同意App追踪”，那么，其网上的行为轨迹，就不会被这些App进行跨平台追踪。

在苹果CEO库克在发的一张推特截图里显示，Facebook用户就是被问询“是否允许Facebook跟踪其在别的APP里的轨迹

大部分欧美人选择了“要求不跟踪”，因为他们对隐私是非常看重的。数据是Facebook生存的根基，跨App数据被切断大部分，虽然不至于要了Facebook的命，但基本上要了半条命了。

因为丧失了IDFA追踪凭证，之前的数据可能就没有了，同时原有的优化模型也会受到一些影响。这将影响Facebook对人群进行精确分类，而无法精确分类，对其行为的预测，就带着更大的盲目性，其广告推荐的精准性，将继续下降。（来自蓝海亿官网，如有侵权联系删除）

为了降低数据漏报带来的影响，各路大神大招频出，不过经过原理分析和实际使用发现，这些方法或者因操作步骤过于繁琐复杂，或者始终无法做到完整数据归因，最终效果不佳。那是不是就没有任何办法来解决这个导致流量通道“瘸腿”的问题呢？

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例如下图：

绿色部分是广告实际带来的订单量，而右侧为Facebook监测到的订单量。原来监测到的数据也太不准了，难怪卖家不敢放量。

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