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针对Apple Ads(即Apple Search Ads,ASA)在中国大陆市场正式上线后,所涉及到的一系列投放广告前的资质审核问题,苹果发布了《适用于中国大陆的Apple广告指南》文档的版本更新——本次更新内容中,苹果对诸多行业涉及的细分领域进行了更为详尽的分类和规定,同时对于要求提交的资质以及描述措辞进行了更为严谨的修改。量江湖将本次更新文档中的重点内容整理如下,供广大开发者和广告主进行参考。
声明与引用
在广告资质内容开头,苹果增加了“声明与引用”部分,主要针对广告中包含有使用数据、统计资料、调查结果、引?语等引证内容的状况,要求提供《广告引证内容确认书》。
第三方信息
如果广告包含第三方名称、图片、肖像、商标、著作权、专利或其他形式的第三方知识产权,需要提供相应权利人出具的书面授权证明。
电子商务
如果被推广产品涵盖线上出版服务,此前被要求提供《网络出版服务许可证》和《网络文化经营许可证》二者之一,更新版本中增加了《互联网出版许可证》这一可选资质。
另一方面,更新内容对于电子商务的诸多细分领域进行了细化:电商导购/返利平台/二手电子商务交易平台/线上商店等作为统一次级类别被加入,需要提交《增值电信业务经营许可证》。另外,食品线上商店和宠物交易平台作为两个单独的次级类别加入,详情如下:
预订
预订类别中增加了“邮轮服务”这一次级类别,要求提供的资质为《水路运输许可证》。
婚姻服务
新增“婚礼服务”次级类别,与旧版本文档中的“婚姻介绍服务”共同归为“婚姻服务”类别。“婚姻介绍服务”要求资质未有变化,“婚礼服务”则要求企业营业执照中包含相关经营范围。
视频流与音乐流
该类别下,新版本文档对旧版本中要求任选其一的《网络出版服务许可证》和《网络文化经营许可证》进行了要求补充,分别“需涵盖音乐或音频产品出版业务范围”、“需涵盖音乐娱乐产品经营范围”。
即时通讯
新版本文档对该类别的资质要求增加了新内容,详情如图:
电话/视频通信
原有“视频通信”类别改为“电话/视频通信”。
金融
在该类别的“银行”次级类别中,增加了一条要求:金融类app的广告内容应当对可能存在的风险以及风险责任承担有声明。
旧版本中的“基金”次级类别与“金融信息”次级类别被单独拆分,与“期货/证券/股票”次级类别并列,并提出了更详细的资质要求,详情如下:
此外,该大类别中增加了“典当服务”次级类别,要求资质为《典当经营许可证》和《特种行业许可证》。
金融-区域监管
相比旧版本,文档新版本对该大类别增加了“融资租赁”次级类别并提出相应要求,详情如下:
医疗
新版本文档针对“医疗”大类别进行了细化,增加了多个次级类别和相应的资质要求,去掉了旧版中的“传统医疗机构和健康检查”次级类别,详情如下:
高危体育
新版本文档针对“高危体育”类别,进行了要求措辞上的修改,更加严谨。
其他
此外,对比旧版本文档,本次新版本内容更新增加了包括地图导航、停车应用、违章查询、互联网新闻、化妆品线上商店、教育、零售、商务服务、生活服务、法律服务、能源与环境、通讯服务以及汽车等十余个大类别,并在新类别下设立数十个次级类别以及相关资质要求,以下为部分相关内容:
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