2017年麦当劳与Snapchat合作，推出首款受到赞助的Snapchat Bitmoji增强现实（AR）表情包，“偷走你的咖啡”。在这款表情包中，用户通过Bitmoji设计的3D“本尊”会成为表情包的主角，并围着麦当劳的麦咖啡打转，直到成功把它偷走。

Snapchat Bitmoji AR表情包是Snapchat最新开发的一个广告形式，目前还没有大规模向广告主开放。各位广告主不要着急，在我们迎来表情包赞助之前，AdTiger的优化师先来介绍一下已经开放的投放形式，教大家玩转Snapchat投放后台，以及解锁它的“隐藏”属性！

Snapchat广告形式

1.Snap Ads

Snap Ads是最广泛采用的广告形式，也是广告主们最熟悉的。全竖屏、有声音的广告，给了用户沉浸式的广告体验。

·入口：观看朋友的Stories，Discovery和Show时插播

·形式：3-10秒视频，可以仅作视频内容展示，或者上滑链接到文章、落地页面或长视频页面

2.Filter

Filter广告可以理解为“贴纸”滤镜广告，是在用户拍的照片上面加上一些装饰效果，滤镜为一个整体，用户拍完照片后左右滑动来选择。

·入口：用户拍照后编辑选择

·形式：“贴纸”滤镜，可有少量动态效果

·制作：可以自行制作也可以AdTiger代为制作

3.Lenses

Lenses，是一种动态滤镜的形式，是通过人脸识别在照相时添加的一些动态效果。创意及趣味性越高，用户自主的使用及传播效果越佳。

·入口：用户拍照时选择（打开应用后的第一个界面）

·形式：人脸识别的动态滤镜

·制作：目前此款广告需打包给Snapchat官方制作

Snapchat优化

Snapchat的优化后台延续了Snapchat一贯的“不正经”风格，俏皮可爱，还有一些好用的“隐藏”功能。

1.多样化受众

在选择受众时，Snapchat提供了4种数据类型。其中Lifestyles是Snapchat内部提供的用户标签；Shoppers的数据来自于第三方数据平台DATALOGIX；Viewers数据来自COMSCORE；Visitors数据来自PLACEIQ。在选择时可以多选，最终受众为所选种类的并集。这增加了受众的多样化，和覆盖率。

2.选择设备类型

在选择设备类型方面，Snapchat做了更细化的选择。移动端，除了Android和iOS的选择，能够细化到每个品牌的每个机型。可以选择机型，也可以排除某些机型。这对于游戏、app类客户来说，是个很实用的功能。

3.受众组合批量创建

Snapchat投放时，可以使用高级选项批量创建set，只需要在每个选择的时候，添加不同选项组，就可以轻松创建几个到几十个set，轻松进行测试及投放。如图例中的选项，就可以轻松创建2*2*1*2*2=16个set。

Q&A

因为Snapchat是比较新的流量平台，目前大家对它的广告平台还有很多问题，AdTiger的优化师向大家开放Q&A环节。先来个抛砖引玉：

Question 1 在Snapchat投放，除美国市场，还有哪些市场流量大，值得尝试？

AdTiger优化师：除了北美外，建议尝试中东地区，还有一些欧洲国家，比如西班牙、挪威、瑞典、意大利等国家。

Question 2 在Snapchat投放APP广告，已经安装广告的用户还会看到广告吗？

AdTiger优化师：Snapchat投放系统会自动筛除已经通过Snapchat广告安装的用户。通过其它途径安装过的用户，可在系统勾选排除选项，系统会屏蔽提供的已安装用户名单。

Question 3 目前Snapchat广告如何追踪广告效果？

AdTiger优化师：目前Web类广告要通过GA构建参数追踪，2018年Q1 Pixel会全球开放。APP类广告要通过TUNE,Adjust,Appsflyer,Kochava这4家第三方平台进行追踪。