移动应用的使用率在新冠疫情期间暴增，其中移动游戏成为了潮流的领头羊。根据App Annie的一份报告显示，在2019年第二季度至2020年第二季度期间，iOS平台的移动应用购买量同比增长15%，Google Play同比增长25%，而游戏是这两大平台上最大且增长最快的品类。

移动游戏发展势头迅猛，其他领域的移动应用开发商也逐渐将游戏行业的成功经验应用于健身和加密货币等应用类别中。美国媒体Digiday采访了几位移动开发者，深入了解了他们如何将游戏行业的成功经验与技术应用于非游戏类应用领域。

移动游戏开发商很早就意识到发挥应用的社交属性非常重要，并充分调动移动用户的积极性，而不是依赖于Facebook或谷歌上的既有用户群。营销软件公司AppLovin的国际业务发展副总裁Daniel Tchernahovsky表示：“非游戏领域一直非常依赖社交网络，这通常也是唯一能够真正推动增长的渠道。然而，这个过程在游戏领域略有不同。从早期开始，社交网络、竞争者甚至是我们自己都可以成为这样的社交网络。所以，我们对于用户获取有清晰的认知，他们不单单存在于Facebook上。”

移动开发者通常会与很多品牌方合作来推广自己的产品，这一策略在整个移动行业中越来越盛行。AppLovin通过调查发现，每个移动游戏开发商平均拥有6至9个品牌合作伙伴。Tchernahovsky谈到：“非游戏领域的品牌合作伙伴通常为4个。加密领域的品牌合作伙伴仅为3个，因为加密应用不适合经常与Facebook或谷歌合作。”

意大利移动应用公司Bending Spoons的市场营销技术负责人Francesco Mancone表示：“虽然A/B测试早在移动游戏行业出现之前就已经存在，但移动开发者对A/B测试十分痴迷。”Mancone和他的同事通过A/B测试开发并简化了他们自己的游戏应用Live Quiz，以及健身应用30DayFitness等其它商业应用。Tchernahovsky表示:“我认为A/B测试已经成为了移动游戏产品的核心。”

非游戏领域的移动开发商正在将交互性和游戏化融入应用内广告中，以此来维持用户粘性甚至是提升用户体验。Mancone表示：“在游戏行业，提供高质量广告的是一个最基本的因素。这也是Bending Spoons从一开始就一直在做的事情。”

移动应用开发者之所以能从移动游戏公司获得灵感，原因之一是非游戏公司在过去几年一直从游戏领域招聘人才。移动领域充斥着来自游戏世界的开发者、营销人员和高管。加密货币交易平台CoinDCX营销副总裁Advit Sahdev表示:“从营销角度来看，两者有相当多的共同点。其中之一就是我们拥有非常相似的营销渠道。”

移动游戏开发商可能比其它应用品类的开发者更灵活，因为他们不得不与关于“玩家”的误解作斗争，并以此扩大用户群体。Tchernahovksy及业内人士坚信，随着人们对“游戏”和“玩家”定义不断扩大，移动应用开发的过程只会变得更加精简，甚至更适用于整个行业。

Tchernahovsky表示：“我认为现在游戏已经渗透到所有用户群体中。我们经常被问到‘你们用户的平均年龄和性别划分。得益于我们的运营规模和游戏运营的体量，这些对于我们而言都不那么重要了。”

关于AppLovin

AppLovin是全球移动娱乐的领军者，旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏，并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来，该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长，从而打造了更丰富的生态系统，每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多，并在全球设有多个办公室。