什么是深度链接？

深度链接是指直接将用户引导至应用内的特定界面，而非网站或应用商店页面的链接。

通过深度链接，移动电商可以将用户直接转到应用内的特定位置，通常是促销页面。这样可以节省用户的搜索时间，为他们带来良好的体验。深度链接常用于电脑端，并不是移动端的惯用做法。借助深度链接，移动端消费者可以在不同页面之间轻松跳转，

例如：从社交媒体上显示的无线耳机广告，直接跳转至购物应用中对应的产品页面。

总而言之，深度链接能让购物者轻松找到所需商品，并成为常客。您甚至可以通过深度链接提升用户获取 (UA) 活动的表现。深度链接所提供的无缝式用户体验还有助于降低用户流失率。

零售应用如何使用深度链接？

对于移动电商应用，深度链接的主要优势是能将用户直接跳转到其感兴趣的页面，从而提高转化率。实际上，51% 的移动用户更愿意在应用中完成交易。因此，在移动广告或电子邮件中使用深度链接能达到非常好的效果，对于社交媒体更是如此。

Facebook 行业、零售业、超市和日用部门负责人Alicia LeBeouf表示，在 Facebook 开展的一项问卷调查中，近 80% 的消费者称自己在去年圣诞期间使用至少一款 Facebook 应用或服务搜索零售商品。而对于网购者来说，社交网络成为了一个非常重要的购物旅程起点，而社交媒体用户则越来越青睐在移动端购物。当潜在用户点击产品或优惠后，可直接跳转到应用内对应的页面进行购买，这将显著的推动销售效果。

深度链接的作用还远远不止于此。您可以将已流失的用户，或那些将商品加入购物车却未进行购买的用户划分为同期群，向他们发送包含深度链接的电子邮件或定向广告，以此来测试效果最好的沟通方式。这样，营销团队就能了解不同受众群组对优惠和广告推广活动的态度。这种做法也能提升再交互，让濒临流失的用户返回应用，强调应用带来的价值。

如果用户点击了深度链接，却还没有安装应用时会发生什么？别担心，还有延迟深度链接！如果点击广告的用户还没有安装您的应用，延迟深度链接就会将其跳转到应用商店进行下载和安装。由于用户此前点击的广告已被记录，因此用户在安装并打开应用后，会自动跳转到之前预期的目标位置。这种流畅的用户体验不仅提升了用户的满意度，还能避免销售流失。

然而， iOS 15+ 的更新却使深度链接和延迟深度链接带来了挑战。

深度链接和 ATT

自从IDFA弃用，ATT上线后，营销人员就在积极寻找新的方法来衡量移动推广活动的表现。上文我们已经谈到如何在推广活动中使用深度链接，您可以掌握用户与哪些广告和电子邮件发生了交互，从而高效地安排广告预算。值得庆幸的是：除非深度链接等用户体验功能的使用目的是绕开 ATT 规定，否则并不受禁止，因此在 iOS 15+ 中并不会受到影响。但您也需要注意一点。    

SKAdNetwork 推广活动会在 web 视图中打开 App Store。也就是说，有条件的深度链接可能会因此无法正常运作。有条件的深度链接会将应用现有的用户跳转到应用中的特定界面，将新用户转到 App Store。如果用户已经安装了应用，有条件的深度链接将一如既往的工作，但是新用户将不会再被跳转至 App Store 进行应用下载。因此，移动电商在为今年的购物季设计深度链接推广的时候，请务必记住这一点。

延迟深度链接会受到 iOS 隐私规定的影响。如果 iOS 15 用户拒绝授予数据跟踪许可，那么就无法匹配点击和安装，精确归因更是无从实现。在这种情况下，延迟深度链接的运作会受到极大的限制。 

营销人员需要仔细考虑在 iOS 端使用延迟深度链接的方式和时机。不过，对于安卓设备上的购物者就更为容易一些，营销人员可以围绕一个页面、阶段或目录优化推广活动，而无需担心用户导航方面的问题。从用户获取到避免用户流失，从用户体验到转化，移动电商用户旅程的每个阶段都可以在深度链接的帮助下获得提升，并确保移动电商在今年的购物季中获得成功。