Youtube广告基本概念

Youtube广告是谷歌广告的一种形式，通过视频向潜在客户展示产品和服务，向与你网站产生互动但未产生购买行为的意向客户进行再营销，或者增加你的youtube频道订阅量的一种广告形式。

对于初次尝试开始做youtube广告的用户，要谨记以下2个原则。

原则一

广告形式要简单明了，不要过于复杂化。

原则二

每个广告系列要有清晰且单一的广告目标。可以是获取询盘，增加订阅，或者是提升观看量，但是不能雨露均沾。

Youtube广告两种形式

1 In-stream Ads，串流内广告

即视频前播放的广告，5秒后可跳过，只有潜在客户观看达30秒以后才收取广告费用。

2 Discovery Ads，发现广告

发现广告有两种形式，一种出现在右栏，youtube通过阅读用户兴趣和习惯，推荐视频广告；

另一种是站内搜索，出现相关广告，一般出现在视频搜索页首选位置。

发现广告是点击后才可以播放，这是跟串流内广告最大的不同，同样也是播放达到30秒以后扣费。

Youtube广告框架

了解完广告形式后，我们来学习整个广告架构。Google广告主要包含产品有搜索、展示、购物、视频和app广告，我们选择视频广告。

广告系列的选择，就像开头讲到，一定要有一个清晰目标。

对于Youtube广告，想要获取询盘，我们建议目标定位到频道、具体兴趣、再营销和相似受众；想要提高订阅量，就定位相似兴趣、频道和再营销；想提高播放量，就定位相似兴趣，频道和相似受众。但是有一点要注意，每个广告系列，只测试一个视频，不要在同一广告系列下去测试不同视频的效果，那样子会让你的数据混乱，你很难去确认什么样的组合给你带来了最优的效果。

这个表单，诠释了整个视频的广告架构：

`广告系列

你要去设置以及测试：投放国家，网络，投放位置；

`广告组

需要测试的是目标群体；

`广告

测试不同的文案和视频效果。

广告系列的选择，就像开头讲到，一定要有一个清晰目标。

对于Youtube广告，想要获取询盘，我们建议目标定位到频道、具体兴趣、再营销和相似受众；想要提高订阅量，就定位相似兴趣、频道和再营销；想提高播放量，就定位相似兴趣，频道和相似受众。但是有一点要注意，每个广告系列，只测试一个视频，不要在同一广告系列下去测试不同视频的效果，那样子会让你的数据混乱，你很难去确认什么样的组合给你带来了最优的效果。