这期我们来聊聊YouTube推广。

YouTube平台简介

YouTube是目前全球最大的视频搜索和分享平台，让用户上传、观看、分享及评论视频。

2006年11月，Google以16.5亿美元收购了YouTube，YouTube仅20个月便成为了短片搜索界的龙头，缔造了另一个硅谷奇迹。

目前YouTube的总用户量已经达到23亿，占世界总人口的1/3有余，月活用户达到20亿，用户有着相当高的活跃度和粘性。

所以说，如果你想做网红营销，YouTube绝对是你绕不开的平台。

YouTube博主主要合作形式有：

1.产品专属测评视频

目前市场上最主流的YouTube合作形式，是典型的内容营销，给博主提供产品及报酬来换取视频测评，以及在平台发布进行曝光引流。

2.产品推荐合辑视频

产品合辑视频通常会以TOP 5/10或者是best….或者must buy等字眼作为视频的标题，这种视频的内容中会介绍若干个同一品类的产品，并且在视频的描述区一一列出产品的详情页和购买链接。

这种视频的成本通常比专属测评视频要低，但是会和其他产品形成比较，从而被分走流量。

3.广告植入视频

将产品应用到生活场景中进行一些广告植入，这样的内容不仅常用在广告tvc，YouTube推广中也存在很大一部分此类的合作。

例如美妆博主morning routine的视频中介绍护肤品，工程师博主种草软件平台或者硬件外设，都属于这一类广告植入视频。推广部分的内容一般不超过1分钟，通常在30s到45s之间。

YouTube博主合作报价

这个是参考报价，除了粉丝数以外，具体还得根据博主粉丝黏性及合作形式而定。

YouTube推广优势

·博主提供真实的用户体验，内容全面更有信服力

YouTube作为目前世界上最大的UGC视频平台，内容质量是博主最核心的竞争力。品牌寻求博主合作而产出的内容相比众多广告渠道来说更有价值，更容易说服潜在客户形成引流和转化。

·视频素材是转化率最高的素材形式之一，获得视频版权可用于其他推广

视频的形式不仅仅会让消费者对产品有一个更加深刻的理解，并且在与博主合作之后可以将视频素材进行加工，复用于其他商业推广用途。

·可以加入品牌信息、官网链接、折扣码等信息，可操作性空间大

（品牌信息植入、广告植入、视频附带外链内链。）

YouTube推广难点

·内容制作门槛高，成本高

YouTube博主需要对自己所在领域的内容有一定的知识储备，在准备内容制作前需要对产品有一定的了解，花时间去准备前期的拍摄以及后期剪辑，需要花费一定的精力以及充足的时间。所以通常与YouTube博主合作，有一笔合理的预算会更加合适。

·YouTube博主资源获取渠道少

作为品牌方或者广告主来说，如果我们想要去定位一些中间层的博主，其实是一件比较困难的事情。在YouTube的搜索结果中，我们往往只能获取到一小部分相关性较高或者是视频流量较高的博主，很难去获取更多符合品牌需求的中间层博主。

·效果比较依赖博主数据

YouTube推广的实际效果以及转化很大程度上与博主自身的数据以及内容质量相关。博主的粉丝数和互动率决定了推广能够触达的人群，而内容的质量直接影响了多少的观众会被种草或是产生购买行为。