运营入门指南

Pinterest 对几乎所有小型企业来说，是一个热门且有价值的渠道，虽然制作者和营销人员常常对 Pinterest 感到困惑，因为它与传统平台大不相同。

本系列我们以Pinterest的运营作为主题，今日从Pinterest的平台简介和营销价值出发，带大家从零入门Pinterest运营。

Pinterest是什么？

Pinterest作为国外强大的图片UGC社区，帖图以瀑布流的形式呈现。Pinterest 旨在以其他社交媒体网站所没有的方式来储存创意和灵感。

用户（Pinners）可以手动上传图片和链接创建Pinterest Pins, 或通过搜索找到其想要的Pins，然后把自己喜欢的Pins加入到面板（Boards）中。

用户在Pinterest看什么？

1. 浏览灵感

人们有时候不能用文字准确表述自己想要什么，但Pinterest会引导他们找到适合的想法。他们使用 Pinterest 的次数越多，他们的个性化推荐就会越来越好。

2. 购买商品

Pinterest内置了大量购物功能。可以轻松查看定价等详细信息、将产品保存到购物清单或点击立即购买。

3. 学习技能

一些 Pin 图包含教授新技能和活动的视频或教程。从食谱到 DIY 项目再到锻炼，人们喜欢看到创意和技巧。

Pinterest的营销价值

1. Pinterest的平台优势

每月有超过 4 亿人使用Pinterest。如果 Pinterest 是一个国家，它将超过美国成为世界第三大国家。

类似于国内的小红书，Pinterest的用户多数为女性。据Pinterest官方数据显示，它们的用户60%是女性。而且男性用户和Z世代用户逐年增加。

Pinterest 可以成为在线商店的营销动力。用户在 Pinterest 上偶然发现的产品的购买率远远高于一般社交平台，部分原因是 Pinterest 用户主动地搜索东西，而不只是被动地滚动订阅源。

2.  对跨境卖家而言，Pinterest 的运营有三大优势：

• 每张图都允许加链接，可以为自己的官网、独立站引流。

• 采用推荐机制，自然流量大，利于新手冷启动。

• 作为图片社区，图片制作门槛较低，好图片也能强有力地吸引用户。

3. 引流

Pinterest 的流量可以大致分为两类：粉丝流量和推荐流量。前者靠内容沉淀，累积粉丝，后者靠 SEO，增加曝光机会。

4.什么类型的企业应该使用Pinterest?

许多企业都有潜力从 Pinterest 取得有意义的成果，尤其是销售可拍摄的实物的在线商店。

企业对消费者（B2C）公司通常比企业对企业（B2B）公司更容易在 Pinterest 上做生意，但这并不意味着后者不可能在该平台获得关注。最终，Pinterest 是否适合你的企业将极大地取决于你的目标受众是否与其现有用户群重叠。

本文小结

Pinterest是美国最多人使用的社交媒体之一，用户以女性为主，因为Pinterest主要的特点就是图片流，点击图片直接就能跳转到你的网站，带货能力极强，如果你的目标客户是女性，那Pinterest会是一个不错的流量渠道。