从2020年起，疫情对于运动产业的冲击颇大，，但同时也有很多品牌搭上宅运动转向风潮，从健身环到健身镜的热销可以看出，后疫情时代进行运动的工具、型态、场所的想象，已经有明显的不同;户外运动、团体运动的需求仍然存在，但人们已从原本不得已才在家运动的心态，逐渐转向透过科技与工具，创造并享受不同运动方式带来的乐趣。

2021年 5月，台湾疫情爆发，病例日日新高，首度升级至三级管制，打破了过去一年恍若平行时空的日常生活，市区、大众运输人潮锐减，电影院、公园、步道、运动场馆、健身房等场地通通封闭。 人们已经不能像以往那样，不能轻松、没有负担在户外运动，而是不论到哪都必须要戴着口罩进行各项活动。

户外运动被禁止宅家运动热度再次提升

2021暑假迎接夏季体育盛事之际，本来是众多运动品牌最重要的档期，却因为疫情再度打乱了原定规划，该如何在这样的环境氛围持续沟通、鼓励大众不停止运动，是Nike必须面对的挑战。

与Nike合作多年，也是LINE认证维运伙伴的「+ing演镜互动」，与品牌共同讨论与观察了可能的方向：

首先，在有了前一次经验的情况下，面对第二次疫情再度升温，人们已不陌生在家闭关少出门的生活型态，相较于去年人心惶惶低气压的氛围，今年更多了些自发性在社群上的打气串连活动，苦中作乐的正能量气氛。

其次，从5月升三级开始，#在家運動 #居家運動等相關hashtag、关联字搜寻热度立即有了显著提升，人们待在家的时间变长，但能从事的活动有限，即使是不太常运动的人，都因为长期闷在家，反而有动力、有意愿来动一动，成为了鼓励大众养成运动习惯好的契机点。

不打折的運動樂趣 以LINE官方帳號為核心傳遞

在確立傳播核心與目標族群後，Nike將傳播主軸訂定為「趣把運動練到家」，鼓勵大眾在家也要享受運動的樂趣，不要受限於外在環境的改變、不問輸贏勝負，純粹的沈浸在動起來的快樂中。

選擇透過全台滲透率最高的LINE官方帳號x NTC (Nike Training Club App)，讓每個人的手機，立即就變成打開運動樂趣的第一入口。

從品牌官方帳號為起點，結合紮實的訓練內容，到不同的專業運動員、各領域KOL一同響應，走入手機變成教練陪著消費者一起「趣把運動練到家」。

串连架构完整互动机制 层层圈粉带动风潮

除了透过官方帐号作为流量基地外，也运用了消费者在LINE常从事的行为（传趣味影音图片、与好友聊天互动拉群揪团），并串连了丰富线上内容、多样化的O2O平台接触（主动推播push message / 社群 / Zoom / Podcast / 捷运+全台主要店点LINE Beacon）

1. 训练菜单任你选– 官方帐号串连NTC （Nike Training Club App），帮助消费者实时寻找新的训练灵感

2. 专业运动员带练–专业运动员x训练员线上直播带练，分解动作技巧实时线上QA

3. 拉耐克加入好友聊天群–是消费者跟LINE好友间的最佳运动小帮手

4. 线上运动趴–为粉丝们开立私密的专属Zoom运动课程，线上一起练，在家运动不孤单

5. 如影随形行动呼吁–捷运站+全台12间店点，持续透过蓝牙发出运动邀请

6. 趣把运动练到家滤镜–让消费者纪录分享沈醉于运动快乐的那一刻

7. 惊喜彩蛋–持续锻炼，还能收到不定时来自专业运动员LINE私讯的加油、鼓励讯息

打出一整套漂亮的组合拳，透过时时刻刻不断提供给消费者更多的运动灵感与采取行动的呼吁，创造高达122，891次互动成绩，并累积了大量行为追踪标签，为未来分众沟通行销运用奠定了好的基础。