博彩游戏是深受全球玩家喜爱的经典品类，尤其在美国市场。Slot、poker、bingo等都是其中热门的细分品类。那么当前博彩手游的市场情况如何？有哪些头部的产品和产品？他们是怎么做的呢？

6月30日，Google AdMob官方变现团队邀请到多位平台和厂商的负责人，为从业者带来了全面的博彩游戏解析。

活动中，Google大中华区用户增长部门高级客户经理王逖扬带来了《AC助力博彩游戏出海锦囊》主题分享。

以下为演讲内容整理

通常我们把social casino分为四大类：bingo、slots、poker和other casino（cion master、麻将等）。

目前，老虎机游戏基本垄断了英语类T1国家，占据了绝大多数的市场份额，包括收益、下载量、活跃用户。排名第二的是bingo类游戏。

除了美国外，老虎机也是大多数西方国家的主流赌博游戏，如澳大利亚和加拿大。在欧洲，除了slots外，bingo和poker类游戏有一定的受众规模。

而在亚洲，如中国台湾、日、韩等地区，和T1市场有所不同。韩国市场完全是poker主导，中国台湾除了老虎机外，麻将类也受欢迎。日本除了老虎机外，当地的弹珠机很受欢迎。

在美国、欧洲等市场，有很多运营多年的游戏，每年也有新的产品上线。而在日韩地区，新游入场的数量比较少。

slots游戏最大的三个市场是美国、加拿大和澳大利亚。可以看到，美国和加拿大的用户属性相似，中大年前的女性用户是最核心的用户。而澳大利亚的用户以男性为主，且年龄分布很平均。

具体来看美国的用户情况，除了年龄和性别外，还可以看到更多信息。由图可知，美国的slots用户大部分收入偏低。那么可以测试一些小额的首充，吸引更多用户付费。

从玩家分布来看，美国大多数地区都有人玩slots游戏。

每一个玩家不可能只是单一的群体，而是由多个群体组成的。比如在美国slots玩家中，25%的男性用户有一辆自己的旅游车，喜欢冒险、喜欢个人英雄主义。

下图是美国的slots玩家，在玩游戏外还喜欢做的事情。如旅行、园艺、光度赌场等。

此外，开发者还可以了解这些用户在YouTube上关注的频道、关注的内容和节目，除了social casino外他们还看什么。

AC广告三部分，最主要的部分是出价和预算，保持高竞争地，占据优质版位，能够多次触达最想要的用户。第二部分是应用事件的选择，是投放安装还是付费事件。第三是素材方面，素材是否吸量非常重要，即使是同品类在不同市场也有不同的偏好趋势，这就与核心用户的兴趣爱好有关。

总体而言，文字广告相对便宜且量大，建议大家在投放的时候一定不能忽视文字类素材。除此之外，在美国市场纵向视频的效果更好，特别是iOS端。在加拿大、澳洲、英国横向和方形视频的点击率会更高。在日韩地区也是横向视频为主，且插页式横向图片可获得较高点击。

具体来看，在英语类国家，视频中要突出中大奖的喜悦感。此外，前面提到用户以中老年居多，所以文字不要多但要让他看得到。在日韩地区，视频素材最讲究本土化。例如当地人玩游戏的视频，当地赌场结合游戏的视频等，这些本地内容更受欢迎。

在视频上，一些偏季节性、节日性的视频一定要做，因为这个时候人多钱多。如果大家有条件可以多尝试H5素材。

在图片方面，基本以横向为主，可以用测试过的吸量的视频截图，配合简单且看得到的少量字母，就足够了。