9月23日

沙特国庆日

民众的爱国主义热情和强烈的民族归属感，使得每年的国庆日都能成为全社会关注的焦点。在沙特阿拉伯也不例外。沙特国庆日是每年的9月23日，抓住国庆日这一重要机遇，通过文化联结撬动消费者心智，品牌在中东和北非（MENA）地区的营销将如虎添翼。

Twitter作为人们参与文化活动、进行实时对话的平台，正是品牌借助当地文化联结消费者的重要营销阵地。据调查显示，有46%的沙特阿拉伯社交媒体用户认为Twitter上的国庆日庆祝活动比其他平台更有意义。此外，根据《2021年Twitter洞察调查》，我们还发现：沙特阿拉伯69%的企业认为沙特国庆日对本地品牌至关重要，而56%的企业认为跨国品牌在国庆日前后通过Twitter与潜在受众进行交流同样意义非凡。

凡此种种，都揭示了品牌要想在中东和北非（MENA）地区获得成功，借助Twitter在沙特国庆日之际发起营销攻势将事半功倍！那么，品牌究竟该怎么做呢？我们总结了三大策略：

1 蓄势炒作

Create hype

每年都有2/3的沙特阿拉伯Twitter用户对即将到来的国庆日兴奋不已。根据Brandwatch数据显示，Twitter上有50%的沙特国庆日对话都发生在9月1日至9月21日之间。而针对品牌营销的调查则显示，76%的Twitter用户更偏好品牌在9月23日之前开始品牌宣传，58%的用户希望在沙特国庆日的营销活动中看到不同的推文。因此，在每年9月初，通过一系列推文加入沙特国庆日对话，将是品牌得到消费者青睐的绝佳做法。

此外，围绕沙特国庆日进行品牌宣传，还有一些行之有效的方法，比如：

-创建一个独特且令人难忘的话题标签。

-进行沙特国庆日倒计时。

-引发对话或创建有关国庆的调查。

-提供奖励。例如抢先体验独家内容或提供奖品。

案例速递

电信公司Mobily

电信公司Mobily针对沙特国庆日，与几位有影响力的沙特音乐家合作创作了一首全新的热门单曲，并以民族色彩绿色为主色调，创作了一条先导片。为了让消费者拥有独一无二的难忘体验，Mobily使用了Twitter自定义的“Like to Remind”自动回复功能，邀请受众按赞推文，这样在歌曲正式发布前，消费者就能收到完整曲目，抢先体验独家内容。此外，为了进一步扩大该营销活动的影响力，Mobily不仅创建了话题标签#GreenIsGo，还应用了Twitter推广视频功能助推先导片。

-案例成绩-

190万次视频播放量

10%的受众互动率提升

2 情感联结

Connect with audiences

如果品牌积极加入Twitter上的对话，与潜在消费者建立实际联结，品牌营销活动将获益良多。调查显示，通过参与Twitter上的热点话题，品牌知名度将达成8%的增长，而品牌偏好度也会迎来7%的增长。

针对沙特国庆日，以下做法将帮助品牌快速与消费者产生情感联结：

-在Twitter上提问。这将使消费者感到自己是对话的一份子，提升参与感和互动率。

-转发并鼓励关注者发布他们自身和国庆日相关的视频、图片或文字，并且评论和转发他们的内容。

-通过活动、调查和对话与消费者进行互动。

案例速递

Saudi Aramco

在2020年第90个沙特国庆日之际，Saudi Aramco借助Twitter展开了为期十天的品牌营销活动。该品牌创建了话题标签#Unstoppable，向多年来帮助沙特阿拉伯经济建设的石油工人表达感谢。此外，在沙特国庆日当天，品牌还号召人们通过点赞来完成升旗仪式。这一直播活动在Periscope上播出，并通过推广趋势聚焦进一步扩大了影响范围。

-案例成绩-

7300万次曝光

1990万次视频观看量

140万次互动

3 有始有终

Sustain the conversation

精彩纷呈、创意迭出的营销活动固然重要，但活动回顾及案例包装也不容忽视，因为这将有助于消费者期待明年的国庆日活动。重视活动总结的营销活动往往能够收获2倍的参与度，并将性价比提升3倍之多！

就案例回顾，这里有两种常见的品牌做法：

-通过发送推文，鼓励关注者支持在国庆期间推出的爱国宣传活动。

-发布沙特国庆日用户生成的内容，例如视频、图片或推文，以增强品牌与粉丝之间的情感联系，提升社区和共享体验。

案例速递

Saudi Aramco

在2020年沙特国庆日活动结束之际，Saudi Aramco邀请人们在活动话题标签下分享他们的民族自豪感，并以精选的用户生成内容为素材剪辑视频，留存了该年沙特国庆日的用户记忆。

沙特国庆日——9月23日

在Twitter上庆祝沙特国庆日是品牌联结当地文化、与潜在消费者互动、建立品牌忠诚度的绝佳方式之一。如果你不小心错过了今年的沙特国庆日，那么明年请一定在营销日历上提前标记，为沙特国庆日画上浓墨重彩的一笔！