Q: 什么是站内SEO(On-site or on-page SEO)？

A: 站内SEO指的是为搜索引擎排名以及为用户优化您的内容。企业希望访客在SERP(搜索结果页面）中被看到并被提供的内容信息所吸引。

SEO因素和排名因素之间有什么区别，哪些站内因素是最需要被优化的？

SEO因素和排名因素之间的区别可能看起来是一个语义性问题，但并不是所有我们为SEO所做的事情都是关于排名的。SEO的意义不仅仅是登上 Google的搜索榜首，同时它也是对搜索者的体验进行优化。

本文着重介绍5个关于站内SEO因素以及建议企业如何去优化它们。有些肯定会有助于提高企业的排名；有些则是有益于企业网站访客的用户体验、促进转化、建立企业的品牌等等。

01、Content-内容

内容就是王。但，仅仅拥有内容并不足以帮助企业的网站在其目标关键词上获得排名。根据研究数据报告显示，91%的在线内容根本没有产生来自谷歌的流量。那搜索引擎对内容创作的重视程度如何呢？

内容与用户意图的相关性

了解用户的意图是搜索引擎发展的未来。谷歌的算法之所以乐此不疲地工作，是为更好地理解用户搜索的语法和语义。如答案框、知识面板和更多样化的宽尾巴查询的搜索结果。

内容与用户意图的相关性可以说是其最重要的排名因素，如若企业的内容与搜索不相关，那么它将被降值。

如何进行优化？

* 了解您的关键词的意图（信息性、购物性、导航性）；

* 分析这些关键词的SERP-搜索结果页面，看看什么类型的内容在排名；

* 研究与该关键词的语义相似性，并围绕这些术语优化内容。

长篇内容

深度或长篇形式的内容可以解决尽可能多的访客关注的问题，同时对一个主题提供新的观点。甚至搜索引擎似乎也更喜欢长篇内容，以满足访客的许多信息搜索。

根据调查数据发现，字数在2250至2500字之间的内容往往能获得最多的有机流量。这似乎是SEO的甜蜜点，尽管在必要时创建比2500字长得多的页面，也是有益的。

如何进行优化？

* 研究目标关键词的顶级排名页面并分析其内容；

* 添加语义相关的关键词，用额外的子主题充实内容；

* 回答访客可能对该主题提出的任何和所有问题。

有组织的内容

尽管语义分析兴起，SEO标签仍然在内容创作中发挥着重要作用。

优化标题标签和页眉标签可以帮助：

传达您的网页内容信息的意图和语法；

组织您的文章内容，使其更容易被访客和搜索引擎阅读；

使页面更容易被扫描；

帮助您的页面通过5秒规则。

如何进行优化？

* 在标题标签、URL slug和页面标题中插入重点关键词；

* 使用相关关键词创建标题部分（H2、H3、H4s）。

02、用户参与

归根结底，企业的网站是为访客和搜索引擎设计。

访客参与或访客信号，长期以来被怀疑是谷歌的一个排名因素，即使是间接的。无论如何，访客信号是一个很好的指标，表明您需要对您的网站进行改进和优化提升。

每次会话或访问中查看的的页面数

每次会话页数指标表明访客在离开您的网站之前浏览了多少页。

这个指标，以及平均会话时间（访客在您的网站上花费的时间），可以在谷歌分析中找到。

这个指标告诉您，从导航的角度来看，您的网站是如何互动和吸引人的。分析这一点，并根据您的行为流程，可以揭示那些影响销售或阻碍转换的漏洞。同时您也会看到您的博客或新闻文章的互动性和参与度如何。通常情况下，某位访客在您的网站浏览或翻阅了多个页面，那就表明您的信息是迎合他们的访问意图的，是有价值的。

如何进行优化？

* 分析跳出率高的页面，尝试延长会话时间或增加每次会话的页面数；

* 在页面上插入行动呼吁-call to action，以鼓励转换；

* 在内容中提供额外的导航选项，例如在正文内容中放置相互链接或提供相关的阅读信息。

跳出率

跳出率是另一个令人困惑的指标，它不是一个排名因素，但也有可能是积极的或消极的，取决于企业如何看待它。

跳出率是访客对企业的登陆页面或网站的满意程度的一种体现。

高跳出率可能表明企业的页面没有吸引力，不能满足访客的意图。还有一种情况，访客跳出也可能表明他们很满意，得到了他们所寻找的答案。

如何进行优化？

* 用一个故事或一个引人注目的信息来引导；

* 摆脱干扰性的插播广告和弹出式广告；

* 提高页面加载时间；

* 确保着陆页内容信息与访客所搜索查询的相关。

点击率

企业的网站列表是访客与网站进行的第一次互动。点击率是衡量这种互动是否成功的一个指标。

一个低的点击率可能表明企业的网站信息与访客的搜索不相关。它也可能表明，企业的元描述或标题标签不够吸引人。

如何进行优化？

* 在标题标签和网站描述中插入完全匹配的关键词；

* 在网站描述中加入点击此页面的好处（如 "BOGO"插件）；

* 确保标签有适当的长度，以便它们不会被截断。

03、技术性结构

接下来，企业要考虑的是技术性结构是如何影响访客参与和关键词排名的。技术性SEO可以被认为是SEO的基础，其他一切都建立在这个基础上。没有一个坚实的技术基础，您的内容终将崩塌。

可抓取性

为了获得索引，企业的网站就需要被抓取。搜索引擎爬虫只能访问企业的网站地图中提供的链接以及主页上的链接。

这就使得相互链接的做法变得非常重要。那么如何确保我们的网站是可抓取的并得到优化改善。

企业的抓取预算决定了搜索引擎在一次抓取过程中会抓取多少个页面。它是由企业的抓取率和抓取需求来决定的。

抓取率是对搜索引擎蜘蛛每秒向您的网站发出多少次请求的衡量，而抓取需求则决定搜索引擎蜘蛛抓取您的网站的频率（取决于网站的受欢迎程度）。抓取预算允许网站管理员优先考虑哪些页面应首先被抓取和索引，以防爬虫能够解析每条路径。

如何进行优化？

* 在使用您的CMS或Screaming Frog创建一个网站地图，并通过Google Search Console和Bing Webmaster Tools手动提交；

* 通过将所有企业不希望被抓取或索引的页面放在您的 robots.txt 文件的 disallow 文件下，将其屏蔽；

* 清理重定向链，为动态URL设置参数。

安全性

拥有一个HTTPS安全网站对于确保企业网站上的交易安全是非常有价值的。它也是谷歌页面体验排名因素的一部分；

某些企业网站上出现的第一个技术性错误有链接到混合内容或HTTP页面。这可能在SSL迁移过程中发生，并且由多种原因引起。

虽然页面理论上应该重定向到其HTTPS对应页面，但有链接到混合内容仍然是不利的。最主要的是，这些链接并不总是重定向。

如何进行优化？

* 如果在SSL认证和实施方面持续存在任何问题，联系托管服务商；

* 使用Screaming Frog对网站进行爬行，以识别混合内容错误；

* 将网站地图放在 robots.txt 文件中，与任何用户代理命令无关；

* 重写.htaccess文件，将所有网站流量重定向到使用HTTPS URL的特定域。

清晰的URL

企业是不希望内容链接到破损或重定向的页面。这不仅会影响速度，而且还会影响索引和抓取预算。

状态代码问题可能随着时间的推移或由于网站迁移而自然出现。一般来说，企业希望有干净的URL结构，状态代码为200。

如何进行优化？

* 使用工具Screaming Frog对网站进行爬行，以发现4xx和5xx状态代码；

* 在破损的页面上使用301重定向，将访客发送到更相关的页面；

* 实施带有可用URL的自定义404页面，将流量重定向到相关页面；

* 就任何影响URL的5xx错误，联系服务器托管商。

04、网站互链

从以下多个SEO的角度来看，网站间相互链接是很重要的：

可抓取性

用户体验和信息架构

内容

链接搭建

如果说技术性SEO是一个网站的基础，那么内部链接就是让你从一个房间移动到另一个房间的门。但，随着网站年龄的增长和业务的变化，保持整个网站的一致性和坚实的相互链接结构是有难度的。

深度链接

深度链接一直是SEO的最佳实践。从本质上讲，这个想法是将企业网站上的孤立页面（未与该网站上其他页面链接的页面）从一个更高层次的分类页面链接到另一个页面，以便将权威从一个页面传递到另一个页面，同时也确保该页面被索引。

围绕类似的主题创建一个有组织的相互链接结构，使网站上较低的页面能够从较高权限的页面中获得一些权限。

它还为访客提供了在企业的网站上采取的额外行动，如阅读更多关于一个特定的子主题或前往您网站的其他部分。

如何进行优化？

* 使用抓取的方式来确定那些未被索引的页面；

* 内容中添加链接，以传递权威并提供额外的阅读内容（每篇文章至少2个）。

有组织的层次结构

所有的网站都是由一个主题层次结构组成的，旨在向访客和搜索引擎传达网站每个部分的目的。一般来说，企业网站的层次结构应该是自上而下的设计，允许搜索引擎在群组下抓取和索引某些页面。

如何进行优化？

* 进行访客研究，看看客户在搜索什么；

* 使用关键词来优化分类页面，并将语义相关的关键词用于子分类页面；

* 在页脚添加面包屑或链接，使访客能够返回到特定页面。

在移动优先索引的时代，你的网站对移动友好是绝对关键的。移动优先索引已经成为谷歌的主要排名索引，这意味着它比桌面索引更早更新。

当为移动用户设计时，重要的是要记住设备本身的尺寸，以及在移动设备上冲浪的不同考虑。

例如，长滚动比迫使用户加载另一个页面并阻碍他们的冲浪体验的链接要好。

但一般来说，两个最重要的移动因素包括移动友好设计和快速的页面速度。

05、移动端优化

在移动优先索引的时代，企业网站对移动友好是绝对关键的。移动优先索引已经成为谷歌的主要排名索引，这意味着它比桌面索引更早更新。

当为移动用户设计时，重要的是要记住设备本身的尺寸，以及在移动设备上使用时的不同考虑。譬如，长滚动比强迫用户加载另一个页面并阻碍他们的访问体验的链接要好。但两个最重要的移动因素是移动友好设计和快速的页面速度。

如何进行优化？

* 兼容移动端的响应式页面设计；

* 使用CMS给页面贴上AMP代码；

* 通过调整或减少页面中的不必要信息来提高页面速度。