昨日，流媒体电视平台Roku发布了一款新的应用，旨在帮助任何规模的Shopify卖家通过精确的受众和营销渠道的衡量，轻松创建电视广告活动。官方发布的声明表示，与传统的线性和有线电视广告解决方案相比，这是一个重大进步，后者仅能提供有限的目标定位和测量选项。随着新的Roku应用进入Shopify零售平台，在线购物和电视购物之间的壁垒正在迅速瓦解。

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到目前为止，电视行业追求电子商务的动力主要集中在大品牌和零售商，或者至少是那些财力雄厚的公司，以及大型科技合作伙伴。然而，Roku的这款新应用瞄准的是所有规模的卖家。Roku网站上对这款新应用的目标作出了最简单的解释：“我们正在让小公司，包括那些营销预算较少的公司，更容易在电视上做广告”

据Roku称，该应用程序能帮助卖家在几分钟内启动电视宣传活动。Shopify用户只需从Shopify应用商店添加应用程序，选择受众和活动细节(如预算、时间和持续时间)，然后上传即可。

Shopify的产品总监Amir Kabbara表示：“通过在Shopify应用商店推出新的Roku应用，商家可以直接将产品带到电视屏幕上，同时让消费者从客厅就能发现令人兴奋的新品牌。”

包括Roku在内的所有电视平台，都有充分的理由追求直接面向消费者的购物。该公司最近与哈里斯民意调查(The Harris Poll)联合进行的一项假日购物调查显示，近一半的受访者(49%)承认，他们曾因为在电视流媒体设备上看到广告而暂停看电视，并在网上购买某种产品。与2020年相比，这是一个显著的飞跃。在Roku自己的OneView广告平台上，Roku在2021年第二季度的支出也同比增长了近三倍。其内部数据预测，78%的用户将在未来三个月购买小型或本地企业的商品，无论是在网上还是在实体店。

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总部位于加拿大的Shopify业务遍及175多个国家的170多万家企业，为各种规模的零售商提供服务，客户既有大品牌或热门品牌，也有小型或本地独立商户，这也是Roku选择Shopify作为合作伙伴的重要原因。

Roku广告收入策略高级总监Jared Lefkowitz表示：“向电视流媒体的转变已经加速，对于中小型企业来说，这是一个强大而简单的广告机会，可以大规模接触客户。我们很高兴能为Shopify商家推出一个简单易用的解决方案，在家庭中最大的屏幕上提高品牌知名度。”

对于卖家来说，随着亚马逊扩大其在电子商务领域的主导地位，在亚马逊上开展业务的价格正在飙升，特别是广告成本。根据帮助管理亚马逊业务的机构Canopy Management对多名亚马逊卖家进行的一项调查，8月份亚马逊搜索广告的每次点击成本为1.27美元，高于一年前的86美分。在这样的情况下，电视广告或许是不错的新选择。