我应该如何设置一个完整的广告活动规划呢？ LAP 广告可以满足我的广告目标、预算设定还有广告走期各种需求吗？

学习目标 ：

• 认识广告架构的三个层级与完成一个完整的广告设定

。 广告活动

1.选择广告活动目标

2.设定广告总预算

3.设定广告走期

。 广告群组

1.选择广告投放目标受众

2.设定广告出价方式

。 广告

1.设定广告格式

2.撰写广告文案

在上篇【广告帐号的操作环境导览】的介绍后，相信你已经对LAP 广告管理后台有初步的认识。 接下来我们将进入广告活动设定架构的层级认识与教学，在 LAP 广告架构里分成三大层级，包含广告活动、广告群组一直到广告，在每个层级里你需要依照广告活动规划的需求，完成每个项目设定，像是你的广告受众目标、出价方式以及预算，甚至是广告格式与素材的呈现，我们将手把手带各位进入操作环节，协助你的广告顺利投放。

操作教学

操作大纲 ：

操作步骤 ：

STEP 1. 进入"广告管理员"

「广告管理员」包含三个广告层级，每个层级都需要完成所有项目设定，且依据广告活动、广告群组到广告的层级依序设定才能顺利完成的建立广告。

（1）      登录后点击广告账号。

（2）      选取审核通过可使用的广告账号。

STEP 2. 进入广告活动层级

第一个层级是「广告活动」为规划一个广告的最开始，首先要思考投放的广告目的是什么，如何安排广告走期以及总预算的规划。 设定完成后，才能继续往下规划广告的细节项目。

（1）      点击「新增广告活动」。

（2）      选择你的「广告活动目标」，本篇操作教学以「网站浏览数」为例。

※ 小提醒：

「获得更多好友」的设定必须是认证过的官方帐号才可以使用，若不是认证帐号，则画面上就不会显示这项广告目标。

（3）「基本数据」中，输入「广告活动名称」，方便后台管理。

（4）「刊登时程」为这则广告开始的投放时间，可以选择「今天开始固定投递」或「设定开始与结束日期」。

（5）「自定义」中设定「广告活动预算上限」，指设置你的广告总预算，可以选择「无上限」或「设定预算上限（可选择每月预算或总预算）」。

※ 小提醒：

当广告达到设定支出上限的额度时，即使广告走期还没结束，广告活动也将会自动暂停投放。

（6）      完成广告活动设定后，点击「保存并建立广告群组」。

STEP 3. 创建"广告组"

第二个层级是「广告群组」，设定广告预想投放与曝光的「目标受众」，选择合适的出价方式，并根据前面设定的广告总预算规划，设定你所预期的每日广告费用，进而达成广告目标。

（1）      在「基本资料」中，为「广告群组名称」命名，方便后台管理。

（2）      设定系统提供的「目标」选项：「地区、性别、年龄、操作系统、详细目标（兴趣/行为）」，透过设定范围锁定广告投放的目标受众。

（3）      除了【步骤 （2） 】透过系统提供的受众目标之外，还可再「建立受众」新增你自有的会员或官方帐号好友的受众名单;或选择「编辑」功能使用你原本设定好的受众名单，让你的广告受众范围更精准（可选择设定或不设定）。

※ 小提醒：在右上方的仪表板有「预估受众」数据图，能让你预估广告可以触及到的人数。

（4）      在「优化与出价」项目中，依据你所选择的广告目标设定广告的「出价金额的设定方法」（其中出价方式可选择「手动设定」或「自动设定」，系统默认为自动，因此本篇操作教学以「自动设定」为例）。 接着设定「付款方式」，指计算你所投放广告时的金额计算单位，进而根据你预期「单日预算」消耗的速度与转换成本所控制程度，而可选择不同的「出价策略」（手动设定无法选择）、「出价上限」（手动设定则是设定「出价金额」）指根据付款方式设定每单位的出价金额。

（5）      在「预算」中设定「单日预算」金额，指一天预计花费的广告费用。

※ 小提醒：

右方的「每日成果估计值」预估广告每天可触及人数及点击数。

（6）      完成广告群组设置后，点击「保存并建立广告」。

STEP 4. 进入广告层级

最后一个层级为广告，为了让你设计的广告呈现并吸引受众，需要设定广告格式与广告素材。

（1）      设置广告名称，方便后台管理。

（2）      选择「广告格式」包含「图片、小图片、轮播、视频」。

（3）      设定「广告素材」包含「标题、说明、链接网址」。

※ 小提醒：

• 选择不同的广告格式，所需要设定的广告素材也会不同，并会根据不同的设定而显示在不同的 LINE 版位上。

• 可以使用 LINE 提供的Creative Lab的服务，让你可以轻松的制作在线广告宣传素材。

• 在右方的「预览」图可以观看广告设定的呈现，部分的广告格式会有多种渲染方式，可以点击右上角「范例」来切换与观看不同模式的呈现。

重点摘要

• 第一个「广告活动」层级，为广告「投放目的」，并规划广告活动进行的「走期」，以及设定整个广告所预期的「总预算」额度。

• 第二个「广告群组」层级，决定你的广告「目标受众」，并根据广告目标时设定你的广告「出价方式」，以及在广告走期中你所默认的「每日预算」。

• 第三个「广告」层级，设置广告想要呈现的「格式」与「素材」，包含文案、链接、图片、轮播、影片等呈现方式。