我该如何根据广告投放的需求去做广告三大层级的选择与设定呢？

学习目标 ：

• 深入了解广告架构三大层级的详细操作介绍

• 广告活动进阶步骤介绍

。 六大广告活动目标定义

。 设定「刊登时程」的注意事项

。 设定广告活动总预算上限的注意事项

• 广告群组进阶步骤介绍

。 设定目标受众说明

。 「优化与出价」方式的选择

。 设定单日预算的注意事项

• 「广告」进阶步骤介绍

。 广告格式及素材的设定介绍与说明

上篇的文章【广告活动、广告群组与广告的建立】学习完自行操作广告三大层级的设定流程并完成广告投放后，此篇则是补充广告三大层级更细项的设定介绍;并详细说明不同的广告需求会配合不同的广告活动设定，包含广告目标、出价方式、出价策略以及广告素材等，让你的广告投放设定更顺利。

操作教学

操作大纲 ：

操作步骤：

STEP 1. 第一层级「广告活动」进阶步骤介绍

详细介绍「广告活动」中的六大「广告活动目标」、广告的「刊登时程」以及自订「广告活动预算上限」。

STEP 1-1. 六大「广告活动目标」详细介绍

依据你的广告规划选择一项你想达成的广告目的。

（1）「网站浏览数」指当你想增加网站的浏览数时，可将此网站的网址设定在「广告」层级的素材中作为目标，系统将会再依据你包含此网址的广告投放至所设定的目标受众。

（2）「网站转换」指当你想增加网站中顾客的行为转换时（例如：在网站购买商品、因访问网站取得潜在顾客名单），系统将会依据你所设定的转换目标，向有可能触发行为的受众展示广告。

（3）、（4）            「应用程序安装」指当你想增加APP 下载人数;「应用程序主动参与」指当你想促使已安装 APP 的用户再度启动应用程序，以上两大广告目标可在「广告群组」层级的「应用程序」中，设置你在 App Store 或是 Google Play 上的网址链接以及应用程序名称，系统将会依据你的配置，向有可能安装应用程序或是增加使用次数的人展示广告。

※ 小提醒：「应用程序安装」以及「应用程序主动参与」只能在 iOS 或是 Android 两个系统中择一，若两个系统皆想设定，即必须设定两个「广告群组」。

（5）「影片观看次数」指当你想增加影片的观看数时，可在「广告」层级的「广告格式」将影片文件设定在广告素材中，系统将会依据你的设定，向有可能观看影片的人展示广告。

（6）「加好友广告」指当你想增加官方帐号好友数时，系统将会在「广告」层级的按键自动调整为「加入好友」，系统将会依据你的设定，向有可能加入官方帐号的受众展示广告。

※ 小提醒：「加好友广告」的广告目标必须是认证过的官方帐号才可使用，若不是认证帐号，则画面上就不会显示这项广告目标。

STEP 1-2. 设定「刊登时程」与「广告活动预算上限」注意事项

（1）「刊登时程」为设置广告走期。

• 「今天开始固定投递」指广告审核通过后就会立即且自动开始投放，直到广告预算花费完后将会自动结束。 适合用于广告走期没有特定的时间，系统就不会被限制广告投放时间。

• 「设定开始与结束日期」即广告开始与结束的精准时间设定，可自行决定广告执行的走期，输入广告安排的开始与结束的时间设定。

（2）      自订「广告活动预算上限」为广告投放的总预算花费设定，也就是整个广告活动最多可以花多少钱。

• 「无上限」即整个广告走期内的预算没有上限，指你的广告规划预算较没有限制，将以最好的曝光方式呈现广告。

• 「设定预算上限」即整个广告走期内的预算上限，指你的广告规画预算有限制，系统将会依据你设定的金额进行广告投放的分配;可设定以整个广告活动的「总预算」或以控制「每月」费用的「月预算」两种方式管理广告预算。

STEP 2. 第二层级「广告群组」进阶步骤介绍

详细介绍「广告群组」层级中的「目标」、「最佳化与出价」方式与单日「预算」。

STEP 2-1. 设定目标详细介绍

「目标」受众是依据你的广告规划设定你所想要的投递对象，可在「目标」中使用「系统受众（详细目标）」与「自订受众」去做目标族群的精准投放设定。

STEP 2-2. 设定「最佳化与出价」注意事项

广告投放需要决定广告的「竞价设定方式」则指选择出价的方式;以及「出价额度」即当你为达成一个广告目标的发生时，而所愿意支付的价钱。

①「競價設定方式（選擇出價的方式）」可根據不同「廣告活動目標」來設定「出價金額的設定方法」，包含「手動設定」或「自動設定（系統預設為自動）」。

图：「广告活动目标」与「出价金额的设定方法」一览表

※ 小提醒：不同「出价金额的配置方法」会有不同的「出价额度（愿意支付的价钱）」设定方式。

• 若选为「手动设定」方法，需自行设定「出价金额」的额度，指每次受众行为所产生成本的金额，系统会使用你设定的「该出价金额额度」与其他广告主竞价，以赢得展示给相同目标客群的广告显示时间。

• 若选为「自动设定」方法，需要先设定「出价上限」的最高额度以控制成本，系统会依照你的广告活动目标用自动出价的方式，并搭配你所选择的出价方式，调整至最接近你所设定的「出价额度上限」;当竞价激烈时，成本通常会提高，反之则会下降。

（2）「最佳化的对象」指让系统了解你想优化的转换目标受众是执行哪一个行为而达成广告活动目标（仅限于自动设定方法，手动设定方法没有此设定）。

※ 小提醒：当广告活动目标为「网站转换」时，「最佳优化对象」需配置「转换（LINE TAG）/自订转换」。

（3）「付款方式」即广告活动投放时所花费的最低限度成本的设定，会根据你所选择的「出价金额的配置方法」而配置;所以不同的广告活动目的会有不同的额度设置，以下为各个「出价上限与出价金额介绍」：

1. 「CPC（Cost Per Click）」即每次点击成本，指当目标受众每一次点击的行为所产生的花费。

2. 「CPM（Cost Per Mille）」即每千次曝光广告成本，指广告每 1000 次曝光所需的花费（自动设定方法没有此额度上限可选择）。

3. 「CPA（Cost Per Action）」即当你设定的目标受众所需的行动，并且受众达成此行动而所花费的成本（手动设定方法没有此金额可选择）。

4. 「CPV（Cost Per View）」即当你设定的观看影片目标中影片观看秒数（播放 3 秒）的移动所需的花费成本（手动设定方法没有此金额可选择）。

图：「出价策略」的详细比较与使用时机表

（4）「出价策略」指受众行为所产生成本的计算方式（仅限于自动设定方法，手动设定方法没有此设定）。

※ 小提醒：选择「出价策略」时，可参考「建议使用时机」及「成本控制程度」来决定最合适的策略。

（5）「出价额度（愿意支付的价钱）」包含自动设定方法的「出价上限」与手动设定方法的「出价金额」，你必须至少依照系统提示设定金额的最低额度做设定，若额度设定过低时，可能无法用完所有预算，而无法达到广告成效。

（6）「单日预算」即你给系统的一个参考值，使系统知道在这个广告群组，你打算每天花多少金额，进而让系统自动分配这个广告群组内的每日广告出现频率。 此设定会尽可能符合你设定的「广告额度」成本，来达成你的广告活动目标以及其他设置条件，数值不会差距太大。

※ 小提醒：你可依照「总预算/天数（例：总预算为 2，500 元，广告走期为 20 天，则单日预算应尽量不超过 2，500 ÷ 20 = 125 元）」为参考值，而「日预算」花费是有可能在广告显示次数较平均频繁的那几天，会超过你所设定的单日预算，但你的广告实际总体花费是绝对不会超过设定的「总预算」，广告费用不会无限上纲，大家不用担心。

STEP 3. 第三层级「广告」进阶设置

图：LINE 版面广告位置示意图

「广告」层级中的「广告格式」，会依据你所选的广告活动目标而有不同的「广告素材」设定项目，同时也会影响在 LINE 版面上呈现的位置也会有所不同，包含「Smart Channel、LINE TODAY、LINE 贴文串、LINE POINTS 任务墙、LINE 钱包」。

（1）「广告格式」即广告在 LINE 版位上的呈现样式，包含「图片、轮播格式（可设置 2~10 张图片）、小图片、影片」等格式。

图：「广告格式」尺寸比例与「LINE 广告版面」比较图

※ 小提醒：制作广告图片时，必须依照「广告格式」的尺寸与比例要求去设计。

（2）「广告」即你所规划的「广告素材」，包含文案、图标及链接网址，网址分成三部分：

• （2-1）「登陆页面」中填入不包含追踪参数的链接，指当受众点击广告后所显示的登陆页面网址。

• （2-2）「链接网址（选填）」中填入有包含追踪参数的链接，指针对点击广告后所显示页面的网址，并输入您的追踪工具所提供的网址（像是短网址），需使用可支持的第三方（指 LINE）追踪工具所提供的网址。

• （2-3）「曝光追踪网址（选填）」中可填入第三种特定的第三方追踪工具使用，此追踪功能适用于追踪尼尔森数字广告收视率。

重点摘要

• 你的官方帐号必须是「已认证」，才会出现「加好友广告」的广告活动目标之选项。

• 选择设定「月预算」时，每个月最高会控制在你设定的月预算内，到达了这个金额后，即使广告走期还没结束，广告也会先暂停投递。

• 广告「出价金额的配置方式」的选择，会影响广告竞价策略与出价额度的设定，你可选择让系统自动优化出价也可以自行手动决定。

• 在广告投放中的花费是绝对不会超过你设定的「总预算」，而「日预算」花费则有可能因系统的分配而超过你设定的当日预算，但也不会离数值相差太多。

• 广告格式的选择会依据广告活动目标而有不同的呈现方式，也会影响出现在 LINE 版面上的广告位置（无法自行决定）。