付费流量是独立站推广的必然选择。作为付费点击广告的主要形式，搜索竞价广告又是跨境营销中最重要的渠道之一。必应作为全球第二大搜索引擎，服务覆盖世界 36 个国家和地区，拥有超过 6 亿的高购买力用户。必应广告依托必应搜索，以低门槛的方式、面向全球高质量用户，推广您的出海型产品和服务。

微软广告以前叫做必应广告（Bing Ads），后来正式更名为微软广告(Microsoft Advertising)，由微软所有，它下面有3个搜索引擎：Bing，Yahoo和AOL，可以选择在3个平台上运营广告。

微软广告和AdWords一样，有自己的搜素引擎排名广告平台，都需要给关键字排名。但是微软广告的价格要便宜很多。

如果想要覆盖尽可能多的受众，可以同时尝试AdWords和微软广告。如果潜在受众有很清晰的定位或是符合一个平台的受众特点，可以只选择一个广告平台。

因为Windows操作系统是世界上使用最多的操作系统，它预装了自己的浏览器Internet Explorer，有自己的MSN，而且Bing搜索是预先配置为主页和默认搜索引擎的，所以我们对Bing搜索的使用量还是不用担心的。

而且，Bing现在占全球桌面搜索引擎市场份额的34％，每个月在Bing网络上进行的搜索就有54亿次，而且有1.36亿独特的搜索者使用Bing网络。这些数据都说明微软广告很值得尝试。

微软广告还有一个好处是，他们的用户群和谷歌的用户群相比，年龄层会大一些，主要是35岁以上的中年人，转化率比谷歌要高，但是成本低于谷歌广告。

平均每次点击费用在0.05-1美元之间，运气好的话，每次点击可以只用支付0.01美元。

要降低微软广告的点击费用，可以从下面这些方面来做：

1、定位美国以外的国家，比如说德国、新西兰、新加坡、英国、法国、西班牙等。

2、创建一个质量得分高的着陆页（至少应该获得8/10的质量得分），有助于降低每次点击费用。

3、在SemRush 监视竞争对手，查看他们在用的关键字和广告。

4、对广告进行A/B测试，测试不同的标题、文字说明有什么不同效果。

5、使用一些关键字工具，给广告系列添加更多关键字。

必应广告可以引入高质量的流量，而且费用相对便宜，很少有低质量的流量。