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全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer于今日宣布推出转化值操作台(Conversion Studio)——高度灵活的转化值配置与衡量解决方案。
通过转化值操作台,营销人员能够在转化值机制的基础上,全面衡量App激活后的用户行为数据,轻松高效地了解用户生命周期价值,从而突破SKAN机制的种种局限。
众所周知,SKAdNetwork框架以及转化值机制,为行业引入了一套极为复杂的归因逻辑,特别是转化值原理,对衡量激活App后用户行为的灵活度设置了极大限制。因此,AppsFlyer目前收集到的广告主最强烈的需求,就是一个能够灵活配置转化值的工具。
#AppsFlyer正式推出#
转化值操作台Conversion Studio
今天,我们非常高兴地向全行业揭晓转化值操作台(Conversion Studio),这一高度灵活的转化值配置工具。通过转化值操作台,广告主能够全面衡量App激活后的用户行为数据,突破SKAN框架的种种局限。
“转化值操作台上线后,将帮助营销人员了解iOS 14+时代下非自然渠道获取用户的长期价值。”产品总监Roy Yanai表示:“受制于SKAN框架的局限性,广告主仅能基于回传一次的转化值,获取用户在激活App后的部分行为数据。而AppsFlyer此次推出的转化值操作台,将赋予广告主更大自由,充分掌控转化值,全面衡量SKAN框架下的应用内用户行为,洞察用户生命周期价值。”
AppsFlyer推出的转化值操作台可以实现转化值配置策略的高度定制化,我们可以更自由灵活地决定iOS App数据的衡量维度及策略。而且,我们竟然不需要添加任何代码就做到了。
——Michal Prokop Grno
Pixel Federation营销分析总监
#转化值操作台Conversion Studio#
对于营销人员的核心价值在于:
一次性衡量多个指标数据
营销人员可以选择自定义衡量模式,轻松定制您的转化值配置规则,同时衡量收入、应用内用户行为、留存等多个指标。
激活App后,
用户行为计时器可延长至72小时
营销人员可以选择延长计时器至72小时,衡量时间跨度更长的用户生命周期价值。活跃窗口期可以细分至12或24小时区间,帮助广告主了解用户最近一次打开App的时间区间。
任意衡量模式均可自定义衡量数额区间
由于SKAN框架限制,原有的转化值配置规则下,衡量数额区间只能以固定的单一数额递增,而通过转化值操作台,营销人员能够针对某一衡量维度,灵活地定义衡量数额区间。
衡量事件漏斗,优化用户全生命周期
在转化值操作台中选择事件漏斗(Funnel),可以使用较少的转化值额度去衡量依次发生的一系列应用内事件,观察应用内的用户路径,更加高效地利用转化值。
轻松快捷地定制转化值配置策略
有了转化值操作台,您可以将管理比特值最麻烦的部分全部抛到脑后,转而将注意力放在您想要衡量的用户行为数据维度上,将复杂的技术细节放心交给AppsFlyer。
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