随着社交媒体和智能手机的普及，全球社交媒体的用户持续增长。

数据来源: Statista

刷下微博热点，看看朋友圈，用户就在不知不觉中花费了大量时间。大家时刻通过社交媒体与朋友互动、分享及记录自己的生活。作为广告主，如何将自己的品牌及产品融入消费者的生活？社交媒体，无论在国内外，都是一个很好的切入点。

国内的社交媒体啦，譬如微信、QQ、微博等，想必大家都很熟悉，那国外又有哪些同样受欢迎的社交媒体呢？

截止到2017年1月，根据活跃用户数统计，世界排名前3的社交媒体都是Facebook旗下的，包括Facebook(18亿7100万) 、WhatsApp(10亿)、Facebook Messenger(10亿)。第4-6名则被中国腾讯系的QQ、微信及QQ空间占据。

除了用户排名，对于品牌来说，会最关注哪些平台呢？这里，我们总结了4大平台：

1. Facebook

综合性熟人社交网络，超18亿活跃用户

2004年成立的Facebook，又被译为“脸书”，大概是大家最熟悉的境外平台了，也是社交媒体的鼻祖。而创始人扎克伯格也实在太出名了，作为世界上最年轻的亿万富豪，他的创业故事简直就是当代年轻人的励志典范。如果你还不了解他，推荐看下2010年上映的《社交网络》这部电影。

发展12年多的Facebook，在国际上具有不可动摇的地位，18亿多的用户群，多样的功能，以及先进的广告系统，完全不逊色于微信在国内的影响力。

主要功能：发布多媒体内容、活动、优惠、产品目录，创建群组，游戏，直播等（除了支付和部分O2O功能之外，基本微信有的功能Facebook也有，但Facebook在移动端把即时通讯功能完全导向了另一个应用Messenger）

(图片来源于Apple Store)

2. Instagram

图片社交应用，6亿活跃用户

最受欢迎的图片社交应用，2010年发布，2年后被Facebook以10亿美元收购，至今拥有6亿活跃用户，国内的类似的应用有Nice和In。由于以图片为主，Instagram上时尚、旅游、生活方式类内容十分受欢迎，也是这类品牌主簇拥的平台。

主要功能：分享图片/视频，实时通讯，直播

(图片来源于Apple Store)

3. Twitter

陌生人社交网络，3亿活跃用户

类似于早期的微博，发布的内容需要在140字以内，媒体和名人用得最多。2006年成立的Twitter， 比起前面3个社交媒体平台来说，发展算较慢的了，10年多时间总共积累了3亿多用户。但作为一个公开传播平台，用户可以关注任何行业大佬，2016年美国大选期间，也被特朗普作为重要的发声工具，用来与民众交流，最后的效果感觉也很不错。对于品牌来说，Twitter更适合做新闻发布或活动实时报道来宣传企业。

主要功能：发布多媒体内容，发起投票，实时通讯，直播等

(图片来源于Apple Store)

4. LinkedIn

职场社交网络，1亿活跃用户

职场社交应用LinkedIn，在国内称之为领英，是少数在国内可以自由使用的国际社交媒体平台。2003年发布（比Facebook还早1年），虽然活跃用户数才1亿，但由于拥有用户详细的职业信息，对于HR招聘或B2B销售而言，是十分宝贵的人才库或销售数据库，也是企业建立雇主品牌或行业领导力的平台。除了企业可以发布广告，用户也可以根据自己的需求（职业发展、商务发展、销售业务、招聘人才）升级为付费高级账户，与其他用户建立联系。

主要功能：创建简历，建立联系，发布多媒体帖文，发送站内邮件

(图片来源于Apple Store)

除了以上4个社交媒体平台，Snapchat, Tumblr, Pinterest, Vine也是通常品牌会考虑进驻的平台。而WhatsApp和Facebook Messenger虽然拥有庞大的用户量，但由于其专注于实时通讯，对于品牌而言，并不是内容传播的好渠道。

具体如何选择平台，需要营销者们结合受众行为及行业性质来判断。而社交媒体平台，也在不断根据用户使用行为和习惯更新换代，值得品牌及广告代理商们长期关注和研究。