目录：

01 什么是动态搜索广告（DSA）？

02 DSA与传统搜索广告的区别？

03 怎么搭建动态搜索广告？

04 如何优化动态搜索广告DSA？

01 什么是动态搜索广告？

动态搜索广告（Dynamic Search Ads）就是当用户在谷歌上使用的搜索字词跟你的网站上的标题和常用关键词密切相关时，谷歌会根据你网站的标题和关键词等选定特定的着陆页为用户生成量身定制的广告内容。

02 DSA与传统搜索广告的区别？

简单来说，标准的搜索广告和动态搜索广告最大的区别就是显示在用户面前的标题，标准的搜索广告标题是在广告开启前手动进行撰写和编辑的，而动态搜索广告则是根据Google动态创建的，填充DSA标题的信息或者直接从网站或Feed中提取的。

动态搜索广告（DSA）是AdWords自动为你生成的广告，这些广告基于你网站的内容无需设置关键字或着陆页等信息，这是非常之便捷的，而且在质量得分的广告相关性这一块评分也会比较高。

那要怎么判断自己是否适合做动态搜索广告呢？

如果你的网站没有较好的标题和关键词布局，且网站经常变更，那这样我就不太建议你去做动态搜索广告。我会建议网站网页标题和关键词布局、SEO等优化相对都比较好的站点或者网站产品SKU比较多（>100）的情况下可以尝试下动态搜索广告。

03 怎么搭建动态搜索广告？

在Google Ads中设置DSA相对简单，与创建搜索广告系列一样，在继续进行广告系列设置时，你会在投放网络下看到一个“显示更多设置”。

按照提示设置动态搜索广告，依次输入你的域名和语言，以及选定定位来源。

接着就可以去设置广告组了

在搭建广告组的时候会涉及到如何选择动态搜索广告的定位条件，充分利用动态搜索广告，选择扫描哪些目标网页非常重要的。动态搜索广告定位条件主要有以下三大种：

1）类别

为你的网站推荐的类别和其他类别两种类别。前者包括目前你帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页，使用此定位选项时，你可以轻松地增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量；

其他类别根据网站的内容自动生成出可定位的类别，也就是按主题整理的多组着陆页，你可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别等。

2）特定网页

网页内容：你可以定位包含你指定的特定字词的网页。

网页标题：你可以定位标题中包含特定字词的网页。如果你不知道网页标题是什么，请将鼠标悬停在浏览器标签页上，然后便会看到显示网页标题的提示。

网址包含：你可以使用包含特定文字片段的网址来定位网页。在网址中，特定的文字片段通常是用“/”、“-”等限制符号与其他部分分隔开的。例如你想定位到你网页上所有有iphone-case的的网址中，你可以设置网址包含Iphone-case即可。

3）所有网页

“所有网页”包括Google的搜索和广告抓取工具在你网站的网域中发现的每个网页。

选择好动态搜索广告的定位之后就可以进行下一步了。动态搜索广告不用我们设置标题和关键词，但是广告描述还是要写的，以及附加信息也不要忘记了呀！！！

写完点击完成并保存发布就可以了。

04 如何优化动态搜索广告？

1、广告层面

1）排除对象和排除性定位条件

排除特定的网页：强烈建议排除针对包含“已售完”或“缺货”等字词的网页创建排除对象。这样，如果你网站的网页中包含无法购买的产品，系统就不会向客户展示这些网页。

排除Google上的特定搜索：也就是添加否定关键词，比如你是卖相机或者电子设备的，那可能会有用户搜“二手相机”，但这个并不是你的目标用户，所以你可以把“二手”添加为否定关键词，以避免这类型的流量进来。

2）出价

前期可以使用智能出价（ECPC的方式），出价可以看下之前关于出价的文章哦～

3）广告附加信息

动态搜索广告也是需要撰写和设置广告描述和附加信息的，你可以在描述或者附加信息里突出你产品的卖点和促销优惠信息，具体可以看下附加信息这篇文章～

4）利用搜索字词报告

做搜索广告，不管是标准搜索还是动态搜索，每天你都需要查看搜索字词报告，了解用户是通过搜索什么字词触发到你的广告，如果搜索字词报告里有些词跟我们的产品和服务不符合，请尽快添加到否定关键词里。

2、网站层面

1）做好网站标题和关键词的优化，让网页标题更具描述性和吸引力，也就是SEO方面，提高抓取准确性。

2）把网站提交谷歌站长工具（Google Search Console），让网站上更多的着陆页被谷歌抓取和编入索引。（ps：网站域名需要是https认证的，如果还是http.需要先去升级下证书哦）

3）对网站上的网页及时排查或者标记，以便排除售完或者缺货等类型的产品页面。

4）优化提高网站打开速度（手机端和PC端），提升用户体验