大家不要把跨境电商和亚马逊划等号。中国卖家出海，有多种渠道的选择。当然，全球目前最为火爆的是亚马逊。但对跨境贸易有所了解的，一定也知道最近亚马逊的系列操作。转向独立站发展虽然不能快速解决问题，只是为未来的跨境贸易多增加了一个菜篮子。比如Shopify独立站开店。

在Shopify独立站开店，也有自身的一些区别。因为它采用的是独立站模式，即为商家提供建站技术或者模板，让卖家迅速搭建自己的店铺网站。其相应的配套和亚马逊有许多相同点，比如营销、售卖、支付、物流等。

相比亚马逊等电商平台，Shopify降低了小型卖家在网店运营上的技术门槛。对于跨境卖家的起步有很好地推动影响。不过由于国外电商市场对品牌侵权相关问题的重视，如果有国际商标自然是更好的。特别是美国商标，美国商标在其影响范围内的电商行业和站点平台，有着绝对的专用权，这在法律上是很好的维权武器。

不过，Shopify目前没有明文规定商家必须要出示自己所拥有的美国商标。长远看，一旦入驻Shopify最好布局自己的美国商标。那么即使遭到投诉也不用再害怕了。

申请美国商标并不难，找实力强大的知识产权企业帮你申请。从商标类别选择到商标检索，强有力地为自己的跨境电商事业护航。同时，在Shopify独立站开店，也要考虑自己的时间成本。

如果准备的差不多了，但没有美国商标。这个时候是可以采用意向申请的方法，一边经营一边申请。这种方法不需要提供使用证据，但后续要补交使用证据和相关费用。审核时效快一些，但是费用高一点。

如果准备不是很充分，可以在Shopify独立站开店前立即申请美国商标。专业的知识产权会帮你做好使用证据，并全程跟踪商标的进展，在不影响生意的情况下，一般经历8-12月，你就可以拿到自己的美国商标了。

如果你没打算注册美国商标，就要注意自己的选品。不要上架品牌产品，或与品牌产品相近的产品。这样可以回避被投诉的风险。当然，你资金雄厚也可以跟品牌方申请授权。而这个授权费，嗯，算一算，估计足够你申请注册一卡车美国商标了。

在Shopify独立站开店，除了注意别被投诉侵权，还得注意被人抄袭跟卖。如果自己有美国商标当然无惧一切，但是在没有美国商标的情况，那你就只能哑巴吃黄连，自己默默承受这一切委屈了。