谷歌（Google）作为全球第一大搜索引擎，基于庞大的用户基础，是众多跨境电商企业获取全球流量，开拓海外市场的首选。

通过Google广告进行导流，可以高效、精准的获取精准流量。但在正式投放Google广告之前，需要做好什么准备呢？如何才能把握好营销效果呢？

我们一起来探讨下Google Analytics（谷歌分析工具GA）如何结合独立站高效运用。

一.Google Analytic是什么

Google Analytics（谷歌分析工具）是一款Google开发的免费流量分析工具，为独立站的数据进行统计和分析。

方便用户更好地监控广告投放和引流的情况，这样可以有效地对品牌独立站进行不断地调整和优化。

通过Google Analytics，卖家可以了解访问你网站的具体人群受众，消费者浏览的行为轨迹等各方面的独立站数据。

如果运营人员掌握了这些数据，那么所制定的营销策略能更有效地发挥或调整。

二.GA数据的用处

Google Anyltics可以记录和统计大量有价值的信息和数据，及时反馈Google营销的效果，卖家需要注意数据分析的要点，帮助在数据中找到更好的突破口。

1.平均页面停留时间

卖家可以查看到消费者在独立站的平均页面停留时间(Average Session Duration)。消费者停留的时间越久，证明网站越有吸引力。

反之，证明网站的内容可能不感兴趣，或者是过于复杂，消费者无法快速浏览到所需要的内容。

2.离开网站的因素

网站跳出率(Bounce Rate)是指消费者进入网站后，只在当前页面浏览并未跳转到其他页面的访客数占总访客数之比。

卖家通过GA的后台可以查看离开率(Exit Rate)，从而优化用户的购物体验，例如：注册流程、产品搜索栏、操作流程等。

Tips：网站的跳出率尽量控制不超过70%。

3.浏览独立网站时的行为

独立站卖家通过GA后台查看消费者在各个页面行为轨迹、咨询数，整理出最受消费者喜爱的网页或者产品等；

在后期投放广告时优先选择需要跳转的落地页面，做活动优惠时优先选择的产品等等。

4.地理位置（目标区域）

目标消费者来自于哪个地区对于卖家来说是十分重要的，卖家可以根据这些数据整理出用户画像。

这样做对后期投放广告选择目的消费者时有很大的帮助，有效提升ROAS，降低运营成本。

5.流量来源

通过谷GA后台“有购买意向者细分”功能，卖家可以了解消费者来到你独立站的用户数据，例如：

·渠道来源于社交媒体平台（Facebook、Instagram、YouTube等）or其他渠道（Google、展示广告、推荐流量等）

·使用的设备是PC端or移动端（Android还是iPhone）

·访客信息是再次访问的消费者or第一次访问的消费者

通过这些用户群体的信息，独立站卖家可以整理受众人群的用户画像，还能查询并对比两个不同日期时间的独立站数据。

对于一些需要制定周报、月报、年报的品牌卖家来说，有效改善用户的购物体验，更新投放广告系列、调整推广引流方向，从而提升网站的转化率！

三.如何安装及使用GA

Google Analytics必须与广告所关联的网站形成绑定关系，具体使用步骤可以参考如下。

第一步：

通过Gmail帐号注册Google Analytics。建议有条件的独立站卖家将默认语言设置成英语。

第二步：

到主界面点击Add Website Profile添加网站信息（下图）

第三步：

选中Add a new domain，在URL框中填上网站地址，根据网站语言选择时区Time Zone。

第四步：

复核网站域名等相关信息，Ueeshop用户可以通过【应用市场】后台安装【GA追踪代码】应用后，并绑定跟踪代码。

绑定成功后，网站可以关联Google广告信息，Google Anyltics会生成丰富详尽的图表式报告。

营销应有道可循，好的广告策略并非个人主观见解，通过Google Analytics能够帮助卖家更有效的开展网站的运营工作。

独立站卖家可以避免非必要的广告预算损耗，将效益最大化！