近期有些小伙伴反映搜索广告比较难，质量得分很难提上去，也想了解关于搜索广告的更高阶玩法，其实搜索广告有一些隐藏的高级功能，可能很多小伙伴并不知道或者听过但不知道该怎么用，今天就跟大家来聊聊搜索广告的Dynamic keyword insertion(DKI）动态关键词插入功能，希望可以帮助大家拓宽下搜索广告的玩法～

一 什么是动态关键词（DKI）？

谷歌Dynamic keyword insertion(DKI）动态关键词插入功能是一项Google Search Ads的高级功能，可以使用你与用户搜索字词相匹配的其中一个关键字来动态更新你的广告文字。

简而言之就是谷歌系统会根据用户的搜索字词来决定对应呈现你的广告文案。

此功能可以让你根据用户输入的搜索字词向不同的用户以不同的方式展示同一个广告，从而使你的广告更具相关性和实用性。

举个例子

你在关键词插入功能里使用插入{KeyWord:dress}

当用户搜索“ladies dress”呈现在用户面前的就是buy ladies dress

当用户搜索“resort style dress“呈现在用户面前的就是buy resort style dress

可以明显看到，这样呈现在用户面前的广告是更具相关性的。

二 怎么使用动态关键词（DKI）？

在搭建搜索广告-制作广告-撰写标题的时候输入“{“这个大括号便会弹出插入关键词的提示。

可以插入关键词、倒计时、地理位置。

1、关键字插入（Keyword insertion）

选择关键字的首字母大小写选项：

·词首字母大写：所有关键字的第一个字母都采取大写形式。例如，“Ladies Dress”

·句首字母大写：只有第一个关键字的第一个字母采取大写形式。例如，“Ladies dress”。

·小写：任何字母都不采取大写形式。例如，“ladies dress”。

但是在插入关键词的时候也要注意以下事项：

1）字符过多：每个广告标题包含的字符不能超过30个；广告内容描述行的字符不能超过90个；网址路径的字符不能超过15个

2）无意义：插入的关键字在上下文中应有意义。

3）语法错误：确保输入的每个关键字都符合语法规范。

4）字词拼写错误：虽然Google Ads可以接受拼写错误的关键字，但在展示的广告中不允许包含拼写错误的字词。

5）无法登录着陆页：确保你的着陆页网址可支持动态文字，或避免在着陆页网址中插入关键字。

6）成人内容：当广告宣传成人内容时，不能使用关键字插入功能。

7）动态搜索广告：关键字插入不适用于动态搜索广告，因为这类广告不使用关键字定位。如果你已经在动态搜索广告设置了关键字插入，则默认的关键字插入文字将包含在你的广告内容描述里

2、倒计时（Countdown）

这是一个非常好用的功能，特别是节假日有促销的时候，简直yyds。

首先倒计时这个功能在时区设置方面有两种选择：

1）（GLOBAL_COUNTDOWN）根据账号的时区

语法：

{GLOBAL_COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

2）（COUNTDOWN）根据广告查看者的时区

语法：

{COUNTDOWN(yyyy-MM-dd HH:mm:ss,daysBefore)}

在选择时区的时候可以根据自己的情况来进行选择，一般建议用第二个，根据广告查看者的时区来设置。

倒计时结束：输入倒计时结束的日期即可，届时会自动停止倒计时功能

倒计时开始：输入在倒计时截止之前的几天开始，一般设置3天以内，不要设置过长的时间（设置的时间过长不好产生紧迫感或者push用户立马购买）

注意：确保你的广告在展示状态下的文字长度不会超出字符数限制，倒计时定制工具代码可生成长度为8个字符的字符串。在此也要确保你的广告文案允许使用额外的字符。

标题的字符有限，如果需要长一点的促销词或者更加灵活地使用倒计时插入功能，可以在搜索广告描述里面进行撰写。

例如：你想要在返校季的时候做一波促销，你可以这样设置

3、地理位置插入（Location insertion）

利用插入地理位置功能，你可以根据用户身处的地理位置、平常所在的位置或感兴趣的地理位置来定制自适应搜索广告的文字。（如下图所示）

选择你想显示的地理位置级别，可以分三个级别

·城市

·州/省/自治区/直辖市

·国家/地区

注意：

·要固定地理位置标题，需要提供至少3个标题

·要使用插入地理位置功能，需要提供至少3个未使用插入地理位置功能的标题

·确保要留有足够的字符用于插入地理位置。如果在标题中使用的字符过多，那么在所选的地理位置名称超出字符数限制的情况下，可能没有足够的空间完整填写地理位置名称（最好以右侧预览广告为准，检查好之后再发布）