合成游戏之所以成功，是因为他们的核心玩法还有包括构建，叙事，寻宝，和资源管理等引人入胜的元游戏元素。这些元素帮助发行商触达更广的受众，并在竞争激烈的益智类游戏脱颖而出。

·什么是合成类游戏

合成类游戏，以Merge Villa为例，玩家需要通过合成物体来创建和解锁新的物体。通过合并，玩家可以在游戏中获得金币、宝藏或者特殊角色。这些游戏让玩家有一种通过战略思维完成任务并迅速通关的感觉。那么这些动机对广告类型的考虑有什么影响呢？

为了让大家更好地了解如何打造吸引人的合成类游戏广告，来自AppLovin旗下创意素材工作室SparkLabs的两位专家：参与了搭建和优化Merge Life以及Merge Villa广告创意的资深设计师Shellie Schenck和资深游戏研发Imtiaz Razzak将会为大家带来一些最佳实践的深度解析以及成功经验的分享，让我们一起来看看吧！

·可玩广告的优点

首先，可玩广告让玩家能够快速获得奖励。奖励，以及解开谜题的成就感都是让玩家更加沉浸于游戏的有效方法。

Shellie补充道，最好的方法是基于简单的合成游戏甚至其他类型游戏的游戏机制去测试不同的广告概念，比如三消。

“即使玩家完成最简单的任务，例如成功合并物体或展示积分墙，也会对参与感造成很大的影响，”Imtiaz说，“另外，考虑为玩家创造一种紧迫感，以完成广告中的挑战。”

·可玩和视频广告的绝佳创意

对于玩家来说，只要结局能够获得胜利，那么有故事情节的可玩广告就是容易令人接受的。视频广告则是有效而直观的演示工具，让玩家有机会了解到游戏体验。

在内容展示方面，视频广告有更高的灵活度，例如那些尺寸夸张的画板，还有炫酷的动效。Imtiza笑着说，“对我们而言，这是展示动效广告创造力和实力的大好机会！”

他接着补充说：“可玩广告最独特的优势在于它能让玩家自身变成体验的一部分。不可忽视的是，进一步地挑战玩家虽然重要，但保持体验简单流畅往往是效果最好的。”如果你想加入合成元素，一定要把握好它的难度系数，太难或者太简单都有可能打消玩家的积极性，从而降低参与度。

·提高受众积极性的秘诀

不论是哪一类别的游戏或者应用，了解目标受众的区域特征以及行为习惯，都对打造对胃口的广告有很大的帮助。以合成游戏举例，如果目标受众是年龄40到50岁的人群，那么信息传递上一定得投其所好。

Shellie强调说，要注意文字的排版以及展现形式，避免使用年轻化的网络语言和缩写。同时，文字需要精简干练以达到突出重点的目的。例如“Merge to decorate”，便会让玩家一目了然，立刻行动起来。

·合成类游戏的广告趋势

紧跟热点代表着你需要密切关注哪些广告在合成类游戏里效果最好，以及及时了解你的竞争对手动态。

Sensor Tower和Facebook Ad Library是让你了解广告表现的有效渠道，在了解了高效且优质的广告创意后，将你学到的东西融会贯通到你的广告创意里，或者对现有的广告进行优化。

“广告创意的趋势正在向一个有力的叙事方向发展。如果你能在广告中讲述一个与角色有关的小故事，那么很有可能大大提升玩家的参与度。”Imtiaz补充说。

不管你是选择使用激励视频，可玩广告，还是静态广告，都别忘了结合与游戏机制紧密相连的“抓手”以保持广告和玩家的关联性，这样才能让玩家有一个更流畅的体验并帮助你更好地优化广告策略。

关于AppLovin

AppLovin是全球移动娱乐的领军者，旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏，并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来，该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长，从而打造了更丰富的生态系统，每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多，并在全球设有多个办公室。