在谷歌广告投放中，再营销投放是转化效果最好的广告形式之一，它的效果不容小觑。

每一个访问我们网站的用户，都说明对咱们的产品有兴趣，是很重要的意向用户。他们因为种种原因离开我们的网站并不意味着销售的完结。我们可以通过AdWords再营销广告，创建再营销列表，对这些客户量身定制广告，让客户只要上网就能看到咱们的广告，把他们再一次吸引到网站上来。

构建再营销列表有两种常见途径：AdWords和Google Analytics。

今天为大家讲解的是通过Adwords创建再营销列表。

再营销列表首要收集足够多的数据，这些数据从何而来？

首先，最重要的前提是将AdWords代码添加到网站后台，才能开始为再营销列表和转化跟踪收集数据，收集到足够多的数据之后，就可以创建再营销列表了。

例如，我们可以为访问过主推产品类别网页的用户创建一个再营销列表。再营销代码会将访问者保存至您的“主推类别列表”。当用户访问该网页时，其Cookie ID就会被添加到该再营销列表中。

在这以网站访问者为例，来为大家详细介绍。

根据网页访问者的访问行为自定义参数来确定要定位和排除的用户群体。

AdWords提供了基本的模板，我们可以针对来到自己的网站的特定受众群体创建专用的再营销列表。这种类型再营销列表有以下几种自定义设置，便于我们更加高效地创建列表：

通过这些选择，您可以定位到访问过您网站的所有用户，也可以只定位到某些特定用户，比如定位到来过网站但是没有形成转化的用户，比如没有下单或没有询盘，还可以定位到一段时间以前有过购买或其他转化的用户。创建好这些用户群体后，再撰写有针对性的广告创意，通过促销活动，特别优惠等噱头把用户再次吸引回来。

根据需要创建任意数量的再营销列表。创建完成后，制作新的广告系列和广告组来添加再营销列表，与非再营销广告分开投放。

再营销广告投放需要对账户数据和产品关键词的准确分析。