创建账户前的准备工作

1.列出市场营销的目标。前提是您自己需要先确认您想要开发的海外市场。比如，我希望能从美国纽约获取更多电信行业的客户询盘。其次，具体化您的目标，比如每天都能从纽约引流到官网大概100次，其中每天能获取1-3个客户询盘。

2.确定您每日的预算。可能会遇到两种情况，第一，老板也不知道应该给出多少的预算合适，这时候就需要您根据公司的业务情况和发展需求，提出预算方案；第二，老板说了，今年的海外推广预算就只有10万，您看菜吃饭，用自己最大的能力尽可能帮助公司获取更新海外销售线索。

·这就需要您为每一个目标制定预算了，Adwords的预算是以广告系类为单位保存的，每日最低预算为1美元，所以您应该保证这个系列一个月的预算至少30美元。

Adwords广告系列预算界面

·根据预算改善起始目标。如果您按照当初的设想投放广告之后，发现现有预算无法满足这些目标需求，那怎么办？做法一：合并现有的投放区域，不要单独为越南或者泰国市场各设定一个广告投放系列。开始的时候，可以将两个目标合在一个广告系列，但之后可以将这些目标分开。针对不同市场的反馈，还需要再优化关键词和改善预算的投放。

3.确定广告账户的结构。要根据重点开发市场、预算、时间分配来确定账户结构。

·人员、时间、预算都比较充沛。加入每个月预算30万元，主要开发美国市场，这是就可以给这个国家的重点城市建立单独的广告系列，每天有人检测这个广告账户，广告效果也会比较好。

·如果预算不是很多，比如一年10万，账户管理人员每隔几周才查看账户一次，就不建议每个城市，或者多个国家同时投放，因为在预算很少的前提下，有一些广告就无法展示，而得到的细分数据也会很少。可能会出现，钱也花了，客户询盘没几个，后台数据也分析不出什么来。

·在这种情况下，建议仅创建几个重点广告系列，并将重点城市作为目标市场。或者一个广告系列的投放一个重点城市，制作一个广告组，可以使用地理位置类的关键词。

4.安装转化跟踪代码和Google Analytics谷歌分析系统。

Google Analytics谷歌分析系统

创建广告系列

主要介绍常用的广告系列：搜索类、展示类。

先了解如何给广告系列命名，给出以下建议，大家可以根据实际操作来个性化自己的命名：

产品-投放地理位置-广告类型-付费方式，比如

·美女假发-法国-搜索广告-CPC（按点击付费）

·鼠标-越南-搜索广告-移动端-CPA（按加入购物车付费）

1.搜索广告（Keywords AD）

·确定广告系列设置，包括预算、出价策略、地理位置、投放的设备（PC、移动端、平板）、投放的语言（请确认着陆页也有相应的语种），投放的时间段、在网络设置中选择谷歌搜索和搜索合作伙伴等。这些初始设置能决定客户何时何地以何种方式能够浏览到您的广告。

·制作关键词列表。

·关键词调研：使用“谷歌关键词工具”。

谷歌关键词工具keywords planner

·列出广告组

·选择着陆页

·为广告组撰写具有针对性的广告文案

·查找否定词：记下不希望使广告展示的关键词，添加到否定词中。举个例子，我是卖女士毛衣的，那么“儿童”“男士”这些群体就不是我的关键词，我可以将这些词汇添加到我的否定词中。

·确定关键词匹配的类型。如果预算少，则可以使用“完全匹配”，当然，对应的流量虽然少，但是很精确。当然，如果预算比较多，可以使用词组匹配或者含有修饰符的广泛匹配。如果想收集数据，以研究数据为主要目的，那么广泛匹配则是最佳选择。

·撰写广告：每一个广告组至少有两个广告，三个广告最佳。

·为广告添加附加内容，可以添加价格标签、宣传语标签、地理位置、电话等拓展信息。

为广告添加附加内容

为广告添加附加内容

·设置初始竞价。一般我个人会选择一个关键词，然后在关键词规划大师上查一查它在目标投放市场中，首页首位的价格是多少，比如我查到dual sim iphone在越南市场的首页首位广告竞价为40元，那么我一般取平均价格，我出20元-30元之间的价格。如果这个词确实非常重要，也可以出到40，看公司给的预算了。

·这样，广告就正式上线了，开始投放。

2.展示广告（Display AD）

展示广告包括图片广告和视频广告，我这里主要讲述图片广告，因为很多公司只需美工配合就可以完成了。效果也不错。

关键词、主题、兴趣、年龄、性别、在营销、展示位置等都会触发展示广告的出现。

·定向方式3种：关键词、主题+广告位置、仅仅广告位置。

·确定广告系列设置（方法同搜索广告）

·创建广告组：1.使用关键词广告组、整体组织形式与搜索广告相似。2.使用主题或者兴趣定向，需要新建广告组。3.如果是使用在营销列表则需要为列表新建广告组。

·创建广告：展示广告中的格式比搜索多，这是我以前做的Display广告案例

·保存，广告就可以投放了。

以上就是谷歌adwords广告创建和上线投放的步骤了，希望能解决您的问题哦。