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细心的小伙伴应该发现,Apple搜索广告Apple Ads(此前叫做Apple Search Ads)已经于7月21日正式在中国大陆地区上线。在App Store搜索特定关键词,你会看到置于顶部的广告位。
在后IDFA时代,全球iOS端流量出现下滑。AppsFlyer《广告平台综合表现报告》观察到,2020年下半年排名前20的媒体渠道中,至少有17家iOS端安装量下滑,平均减少了25%。
在这个背景下,Apple Ads在海外市场已经表现出相对强势的增长——在截止到2020年底的榜单中,Apple Ads在实力榜单排名第二,规模榜单排名第三,在iOS端应用安装份额跃升了34%。此外,IAP指数中Apple Ads在全球实力榜单中排名第三,规模榜单排名第五,证实带来高比例、高质量付费用户的能力。
这些都让广告主看到了投放Apple Ads的重要性。
作为广告投放效果衡量的重要方面,归因必不可少。AppsFlyer与Apple Search Ads的技术对接已超过6年,2019年2月,AppsFlyer正式成为Apple Search Ads全球认证合作伙伴。广告主可以通过AppsFlyer轻松关联其Apple Ads帐户,进行归因配置。
作为Apple认证的归因衡量合作伙伴,目前AppsFlyer也已经完全支持广告主在中国大陆市场的Apple Ads广告投放。通过AppsFlyer进行Apple Ads的归因,广告主能够:
·无论是否获取IDFA都可实现归因,独立于SKAdnetwork框架
·获取实时的、用户层级的营销指标数据
·获取完整的用户生命周期价值(LTV)、投资回报率(ROI)等高阶分析
·轻松适应不断更新的Apple Ads广告归因API
成立十年,AppsFlyer始终如一的帮助广告主客观、公正衡量不同广告渠道的投放数据,拥有完善、稳定更新的产品矩阵与服务,也具备充分的Apple Ads全球市场经验。
2015年起AppsFlyer进入大中华区市场,深耕区域市场、了解客户需求,目前已经帮助包括字节跳动、腾讯、网易游戏、快手、英雄互娱等广告主获客增长。
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