高明的广告策略、精彩抢眼的美工设计及极具吸引力的宣传内容，是广告能否大获成功的关键，而创意的发挥则有助于让营销活动的成效更上层楼。Facebook 的广告创意研究团队通过测试和分析，调查了哪些广告创意做法能够成功在Facebook平台上引起受众注意，并激发互动转化行为。

Facebook IQ 探讨了一些看似很小的事情上（例如标题的措辞或影片的长宽比），下功夫如何起到显著的效果，让广告的互动率和业务成效率双双提升。在如今复杂的市场环境中，由于广告主都在努力打造适合自己的营销方案，借此与消费者建立联系，所以细微差异造成巨大影响的情况更为明显。

下文将探索了三个领域的研究成果：文本内容、发布时机及格式选用。具体而言，Facebook IQ将围绕若干主题提供一些简单实用指南，例如是否展示视频字幕和叠加文字，何时融入品牌信息和营销信息，以及如何混合使用多种格式的素材。这些洞察资讯可以帮助解决一些常见的广告发布问题，例如如何增加观看时长以及如何提升广告回想度等。

文本内容的考量

以“无声”作为设计标准，为影片广告加上文字说明，可使平均观看时间增加12%。

在广告文案中向受众提问，可提高转化率。请尝试不同的风格，提高文案对受众的吸引力。

在限时动态广告中，维持单一视觉焦点，使用额外的背景或突出关键信息。不同的文字叠加会带来不同的成效，因此需要通过测试找到最适合自己的广告创意。

发布时机的考量

在广告开头的3秒内显示品牌能够有效提升转化率，因此请尽早展示辨识度高的品牌元素。

尽早传递重要信息，经测试，在广告开头5秒内传递信息可大幅度提升广告记忆效果。

格式的考量

广告可混合搭配视频和静态图片，经测试，使用混合搭配多种格式的广告素材，在营销活动中可获得较佳的成效，置信度高达86%。

发布限时动态采用建议的长宽比（1:1或4:5），并在画面上显示CTA按键（Call To Action)，可取得较佳的直接回应广告成效。

在动态广告中使用多个短视频，可多尝试使用短篇幅、快节奏的广告内容向受众传递信息。

虽然这些方案的适用范围相当广泛，但我们鼓励广告主多方试验并进行调整，以便针对各种情况都能找到最佳的广告创意策略。