高级促销刊登（Promoted Listing Advanced）是eBay新推出的点击付费(Cost Per Click)广告营销工具，能让卖家有机会以竞价方式主动取得位于eBay搜索结果页面上第一位的广告位，通过投放关键词获取精准流量，提升商品搜索曝光及其账户的访客量。目前仅开放给部分卖家受邀参加。

小亿先给大家科普下什么是点击付费广告：

点击付费广告简称CPC广告(Cost Per Click:每次点击计费)。

·计费模式

只要广告被点击，每点一次计价一次，不管广告曝光量多少，没有点击就没有收费。

·广告设置

广告主根据自己的产品选择投放相关的关键词,并自行设置每个关键词相应的竞价。

·广告展现

当用户搜索到广告主投放的关键词时,如果广告主设置的竞价赢得该广告位且该产品根据平台算法和用户搜索的产品相关,相应的广告就会展示。

·广告销售额归因

一般为点击广告后7天的归因周期。

而eBay新推出的高级促销刊登（PLA抢先试用版），即为点击付费广告的一种。能让卖家透过投放关键词以及竞价的模式，主动将产品展现在搜索结果第一页的首位（如下图）。

受邀抢先试用此营销工具的卖家可以对大多数品类的固定价格刊登进行广告投放，但以下品类物品除外：批发和库存品、汽车、摩托车和车辆、活动门票、房地产、电子烟和配件以及其他所有物品。目前，“拍卖”和“一口价拍卖”刊登也不符合条件。

在关键词方面，eBay目前仅支持精准匹配（可识别些微差异包含单复数及大小写），精准匹配的意思是广告主投放的关键词需与用户的搜索词完全相同时，广告才能够展现。举例：广告主A投放关键词strip lights,用户必须搜索完全一样的词组strip lights，高级促销刊登广告才有可能被展现,如果用户搜索striplights、strip、lights或led strip lights,广告都不会被展现。因此卖家在前期设置广告时，应尽可能多放相关的关键词，eBay未来也会推出支持更多关键词匹配模式。

而在竞价方面，目前eBay采取的是按次价格高的拍卖价格收取。举例：广告主A投放关键词strip lights竞价设置$0.6,而广告主B也投放关键词strip lights但竞价设置$0.4。此轮竞价广告主A为最高出价且产品和投放关键词根据eBay判断为高度相关,最终广告主A赢得此次竞价,广告被展现,此时该广告被点击时仅需支付比出价第二高的广告主B的竞价$0.4的费用作为单次点击的费用（CPC）。另外，卖家可设置每日预算控制成本，不用担心广告费用不可控。

目前参与抢先用的卖家已可在????美国站，????英国站以及????德国站投放高级促销刊登广告。

以上提及的功能为截至2021年7月的版本功能，eBay致力于为卖家提供更好的营销工具使用体验,未来也会有更多升级的功能，敬请期待。

小秘诀

组合使用两种营销工具促销刊登及高级促销刊登能帮助您更好的引流，获取曝光提高销售。