在付费搜索的世界里，总是有空间来改善搜索者的体验，从而提高企业所获得的转化率。

质量得分数据不仅是供企业获得谷歌广告反馈的一种方式，帮助企业指导账户结构、关键词和广告文案的战略决策；还有助于企业确定优化措施，以提高广告相关性、着陆页体验和预期点击率。

您的PPC广告活动的表现是否尽如人意？

谷歌如何计算质量得分

谷歌广告使用质量得分指标来确定PPC广告应出现在付费搜索结果中的位置，以及每次点击应支付多少钱。

质量得分是一个诊断工具，以便企业更好地了解他们的谷歌广告账户在哪些方面可以改进。

质量得分与以下三个主要部分有关：

*广告相关性

*着陆页体验

*预期点击率

在审查关键词视图中的质量得分数据时，以上是监测和优化的3个关键部分。

如何查看质量得分报告

1.谷歌广告在关键词页面上显示质量得分成分栏;

2.访问历史质量得分表现数据:很容易看到你的分数是如何随时间变化的;

有了这些详细的洞察力，你可以把重点放在需要改进的地方；例如：

在这个例子中，分数并没有改变。不论是过去还是现在都是"低于平均水平"，是最低的评分。可以清楚地看到你需要集中精力提高质量分数的地方-预期点击率。

3.导出你的数据。

接下来，让我们一起来看看对质量得分有贡献的三个关键组成部分可以通过下面的优化来提高广告排名和降低CPC。

关键1:广告相关性

关键字和广告文案之间的联系越紧密，关键字的相关性就越高。

通常情况下，你看到的广告相关性差是因为：

*广告组没有集中聚焦在某一个关键词主题上；

*广告从一个广告组复制到另一个广告组，且没有编辑关键词并使其与新广告组的广告文案相适应；

一个合理的账户结构将提高广告相关性。这意味着企业要确保您的广告系列和广告组规模较小，并包含高度针对性的主题。

那么要如何操作呢？

Top Tips

1.首先要确保广告文案中的相关关键词，尽量将此关键词纳入标题、正文和显示路径领域；

2.确定广告是否符合关键词的搜索者意图。如果不符合，应该把它们移到一个不同的或新的广告组中，用更相关的广告文案；

关键2:着陆页体验

企业如果想把这些点击转化为转化率，一个好的着陆页面体验是必不可少的。

着陆页应易于浏览，广告产品应在页面上清楚地显示出来。

如果页面上有表格或下载，就要告诉用户在他们采取行动后会发生什么。例如，一旦提交表格，他们将被引导到一个免费试用或样品。或者，一旦他们点击"下载"按钮，一个PDF文件将开始下载。

就质量得分而言，我们要确保广告文案中的信息传递到着陆页的内容中。

例如，如果关键词和广告都在推广thermal mugs-保温杯，那么广告文案中应该包括thermal mugs，而保温杯产品应该是登陆页上的主要产品。

这可以确保你的着陆页内容与搜索者相关并对其有用。这将有助于提高你的质量得分。

同时，企业还需要审查移动端的页面体验----页面速度和移动友好性。根据谷歌的官方数据，当页面不能在三秒内加载时，超过一半的访问者就会离开移动网站。导致加载时间较长的一些常见原因包括：缓慢、多次重定向、面尺寸大、或服务器慢。

那么有哪些改善建议呢？

Top Tips

3.为了提高可用性和转化率，登陆页面上的文案内容需向用户传达当他们完成一个动作时接下来会发生什么；

4.充分利用好谷歌工具或类似的工具来衡量当前着陆页的性能。检查不止一个页面，以确保结果一致。

关键3:预期点击率

谷歌广告计算出一个预期点击率，代表广告在被提供时获得点击的可能性。预期点击率并不考虑广告排名或广告扩展。

预期的点击率与谷歌广告账户中的点击率不同。预期点击率是根据关键词在账户中的表现以及其他企业的账户来估计的。暂停关键词也会暂停质量分数，所以它们不会随着时间而改变。

低点击率或低于平均预期点击率的情况可能由于各种原因发生。其中之一是广告文案与关键词没有紧密联系。例如，搜索保温杯的人不太可能去点击一家厨房用品的品牌广告。

很多时候，即使关键词和广告文案是紧密相连的，但关键词可能是由不相关的搜索引发的。这可以在搜索词报告中通过检查触发广告的个别查询和主题而发现。专注于添加否定关键词和调整关键词匹配类型可以提高点击率，这将提高你的质量得分。

Top Tips

5.检查低于平均水平的预期点击率，以确保广告与关键词分组相匹配。

6.通过创建否定关键字和收紧匹配类型，防止不相关的搜索触发广告。

结语

另外，历史质量得分数据对于企业确定需要做的任何优化，以改善企业的广告相关性、着陆页体验或预期点击率都有很大帮助。充分利用好它，现在就开始做出更明智的决定和更好的PPC广告吧!