假期购物季对每个出海品牌来说都格外重要。抓住一年中最佳的营销时机，可以帮助品牌获得高曝光和高转化。近日，Twitter与大家分享了购物季营销趋势，Social Stories对此进行了编译，帮助您更好地了解Twitter营销洞察。

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Twitter用户对假日购物季的情绪正面

没有人会不喜欢假期，这是他们一年中最高兴的时刻。Twitter用户是最活跃，最开放的一群人，在假期季尤其如此。据调查，Twitter用户在假日季期间会在平台上搜索最优惠的促销价格，分享自己的生活和假期计划，并和其他用户分享自己的购物清单。

随着假日季的临近，Twitter用户的积极情绪也在不断增加。品牌可以通过创意活动，来培养积极情绪或减轻消极情绪，从而在Twitter上与客户建立更大的联系。Social Stories建议可以趁此机会多推送一些品牌的新产品。据调查，使用Twitter的用户比不使用Twitter的用户购买新产品的可能性要高31％。他们的购买也可能产生连锁反应，因为Twitter上有三分之二的用户会影响家人和朋友的购买。

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越来越多的亚洲用户倾向于为自己购买礼物

在美国和英国，假日季通常是为别人购买礼物。但在亚洲，越来越多的Twitter用户在假期季购买礼物作为对自己一年来努力工作的犒劳。这一趋势正在持续上升。

虽然黑色星期五仍然是美国用户最受欢迎的假期购物节，但一些新兴的购物大促节也在吸引大家，如刚刚过去的双十一、即将到来的双十二和印度尼西亚的全民在线网购日“Harbolnas”。品牌可以用诱人的优惠和合适的促销方式来进行假日季营销，从而增加整个假期的线上和线下销售转化。

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移动端购物已成为东南亚和印度用户的首选

从电脑端进行购物的用户仍然占英国和美国用户的大多数，但移动端购物的趋势还在持续上升，从手机端进行购物已成为东南亚和印度用户的首选。56%的东南亚和印度的用户喜欢通过Shopee、Lazada、亚马逊、Tokopedia、Bibli等移动应用进行购物。事实上，Lazada在双十一期间有70%的东南亚订单来自手机客户端。

Social Stories建议品牌可针对手机端进行内容规划，并优化产品目录、促销页面等内容，这样可以帮助用户轻松、方便地做出购买决策，进而推动更多的假日季销售转化。

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进行广告投放可以有效增加曝光和转化

最新的调查数据表明，有20%的Twitter用户如果看到附近商店品牌的推文，就会去它的实体商店。据统计，品牌在Twitter进行营销活动可使门店销售量增加23%。25%的用户仍计划在线下购买，因此品牌可利用Twitter来刺激用户参与假日季促销，将他们直接引流到线上和线下门店。

文章资料参考：

https://marketing.twitter.com/en_apac/insights/whats-happening-next-eight-holiday-insights-every-marketer-in-apac-should-know