“也许您非常了解CPM，

但什么是eCPM，为什么它那么重要?”

Q

CPM vs eCPM

A

CPM是衡量广告活动成本的指标，是按照每千次展示计算成本。“Mille”在拉丁语中是“千”的意思。eCPM代表每千次有效成本，也是发行商在1000次广告曝光中获得的收益。它是数字广告中最重要的KPI，因为它能够反映出广告库存的盈利能力。

对于发行商

从本质上讲，eCPM能够让您识别应用中广告的有效性。eCPM高意味着广告能够带动转化。通过充分了解eCPM的表现，您便可以优化变现策略并最大化的提升预算的有效性。

对广告主而言

当涉及到广告主和用户获取时，eCPM能够帮助我们分析特定活动所创造的广告收益。广告网络会优先考虑eCPM带来的最高收益，这会让广告活动快速获得更多的曝光。这是广告主衡量的标准，也代表了每次曝光的价值。

为何eCPM如此重要

因为eCPM与收益挂钩(通常eCPM越高，获得的收益就越多)，所以它的用途范围很广。设定一个明确的目标可以促使发行商进行测试，找出表现最好的广告。eCPM还有助于预测未来的收益。

如何计算eCPM

总广告收益/总广告曝光*1000

虽然很多广告平台会自动为发行商计算eCPM，但您最好知道如何计算，尤其是当使用多个广告平台时。

如何提升eCPM

您可以通过优化变现策略或其他方法完善eCPM，例如:

使用更智能的软件:例如，诸如MAX这样的应用内竞价解决方案有助于提升您的广告库存竞争力。

测试不同类型的广告:您是否尝试过视频广告和横幅广告?

通过设置不同的广告网络来提高填充率:这将有助于带来更多的广告需求，并使广告库存更具竞争力。根据特定的区域来寻找表现更好的广告网络。

找出用户互动性最强的广告形式:在未来针对这些广告形式加强优化

提高月流量:这与收入密切相关

提高您的能见度得分:这代表应用内广告的能见度。广告主会瞄准能见度高的广告和网站，并为此支付更高的费用。

完善eCPM和变现策略

当应用规模化时，增加eCPM能够带来显著的影响，所以您需要仔细考虑将您的变现发挥到极致。

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