对于教育、旅游、购物和娱乐等非游戏类应用而言，将广告网络加入广告计划有很大获利空间，并将带来许多优势。在多个移动广告网络（如ironSource）上运行用户获取广告活动，可以助您在同类别应用中脱颖而出，并大大提高ROAS、扩大规模！本文将详述在移动广告网络上运行获客广告活动的三大步骤。

01、梳理您的广告计划

制定广告计划：这意味着需要进行调查，并为应用营销策略制订初始计划。进入正式流程前，请务必留意竞品动向，如采取过的活动及成就。

分析竞争对手：您可以通过流量渠道（如App Annie、Sensor Tower、应用商店等信息服务渠道）搜集资料；并同广告网络合作伙伴沟通，分析他们所优势的地区、所运行的媒体流量渠道及依赖的广告素材。

完成初步计划：为应用的获客策略选择最佳媒体流量渠道和广告网络、并分析竞争对手后，即可准备完成初步计划。包括设置ROAS目标，即您想要收回的广告支出金额。并从这里开始确定基本出价。

02、建立广告活动

先了解使用的移动量化平台：并在平台上填写与应用广告活动和归因窗口相关的所有内容——即用户看到广告并下载应用后，广告可归因的小时数或天数。如果只在社交媒体和搜索渠道上开展广告活动，归因平台可能很陌生，因为社交平台和搜索通常为自我归因。但是，移动广告网络需要第三方平台来归因来自于发行商和广告网络成功推动的下载量。

务必激活“展示”归因：这种归因与“点击目标归因”相反，它通过计算有多少用户在观看广告后从应用商店安装应用，来确保衡量用户获取广告活动，并可确保将下载的应用归因到恰当广告网络中。关键的是，会根据尚未下载应用的用户名单，实时更新广告展示对象，以节省广告支出。最后，请确保下载后事件能回溯到广告网络，以便深入分析广告活动质量。

确定最佳广告：为了一开始就优化广告表现，请准备一定数量有信心的广告创意素材并准备好发布。如果准备投放广告，务必在发布日前确定表现最佳的广告。可以在Facebook等平台上测试，并在广告网络上使用表现最佳的广告。

发起广告活动：完成调整一切就绪后，即可在移动广告网络上发起广告活动。真正的优化始于第一个广告显示之后。

03、优化广告活动

广告活动运行后，您会开始看到广告创意在提升IPM方面的效果，以及出价是否针对ROAS目标进行了优化。并可以通过一些手段进行决策。

出价优化：您可以使用自动智能优化工具，例如ironSource ROAS智能优化工具。您可以将ROAS目标反馈给工具，它们会计算出理想出价、实时自动更新出价。不仅节省时间和劳动力，而且智能优化工具会将数千个广告系列进行高精度细分，提供的结果往往优于人力。

A/B测试：就广告创意素材而言，每个广告网络都有自己的基准测试和最佳实践，用于优化IPM，因此务必不断进行A/B测试并刷新广告创意素材。使用广告内数据，例如渠道分析、参与时间、完成时间等，以了解用户会在哪些地方流失，从而迭代广告创意素材并优化表现。

为自己找到最佳位置：以便从广告网络的广告活动中吸引优质流量。

如果您正在考虑开始使用广告网络，请按照以上三个步骤来分解流程，并与我们联系以了解更多信息。