随着iOS 14.5的发布，开发者和广告主们可能会有疑问和担忧：它会对广告策略产生什么影响？

01、为什么iOS 14.5如此重要

02、Tapjoy、SKAdNetwork与广告

03、SKAdNetwork广告测试和设置

为什么iOS 14.5如此重要

iOS 14.5的发布是苹果ATT（应用跟踪透明度）框架生效的第一个版本。这个新的框架限制了用户对IDFA(广告标识符)的访问，开发者必须向用户请求访问权限，才能在App和网站中获取到用户信息。 

同时，苹果公司在1月份明确表示：iOS 14.5以及更高版本中将不允许使用指纹识别技术。然而传统意义上，指纹识别技术是在IDFA失效时的一种替代识别方法。

考虑到这一点，越来越多的用户手动关闭IDFA跟踪，广告主将依赖于苹果的广告平台API——SKAdNetwork (SKAN)——来确认用户归属。借助SKAN，每当用户点击广告时，苹果就会收到用户的基本信息，例如广告ID、广告平台和源应用程序。接下来SKAdNetwork API会向平台发送一个通知，提示转化成功。SKAdNetwork带来的挑战是用户的安装行为不能立即反馈(至少需要24到48小时)，并且转化获取的信息是有限的。这样做的原因是：SKAdNetwork为防止广告主和广告平台将转化事件和用户的常规行为标识绑定起来。

Tapjoy、SKAdNetwork与广告

Tapjoy已经成为SKAdNetwork的网络合作伙伴，我们的v12.7.1 iOS SDK目前负责处理80%以上的视频请求。在Tapjoy Offerwall平台中，我们预计这不会对eCPMs和广告收入产生影响，因为所有的iOS需求都基于CPA。Tapjoy的CPA广告不使用IDFA的目标定位或效果评估。

SKAdNetwork广告测试和设置

我们已经进行了所有必要的后端调试，以确保所有借助我们的iOS视频产品投放App安装广告的广告主都在iOS 14.5+设备归因上做好了充足的准备。为了确保业务模式的可持续性，我们与合作伙伴共同努力以下方面内容：

确认正在与其他视频平台一起投放SKAdNetwork广告，或者正在通过SKAdNetwork验证安装或跟踪用户转化率数据。

进行端到端测试，以确保我们可以通过SKAdNetwork收到您投放广告的安装行为反馈。

将正在运行的广告竞价和定位设置迁移到新的符合SKAdNetwork标准的广告中，并保留必要的广告ID映射。Tapjoy在广告的定位设置方面保持不变，我们持续提供现有的优化功能，例如应用内竞价等。

我们确保将SKAdNetwork反馈的数据转发到您的MMP以进行转化映射。

未来已来，将至以至

在Tapjoy即将推出的SDK中支持SKAdNetwork 2.2和3.0，前者支持归因追踪，后者支持广告平台的安装失败通知反馈。请继续关注更多关于SKAdNetwork的内容，并且确保已经更新到这个SDK版本，从而保持最佳的转化效果。