自出现在TikTok以来，购物开箱视频越来与走红，尤其是在Z世代中。而诸多TikTokers 在展示自己的“战利品”时，最多被提到的就是SHEIN。

 

这是旅程广告平台Illumin最新的研究结论，研究对象是TikTok上浏览量最高且带有#haul标题的50个服装和家居购物视频。研究还发现，SHEIN不仅是其中出镜率最高的品牌，产品视频更是占总视频数量的42%。另外，SHEIN相关视频下，展示的商品的平均价格为9.33美元。

 

#haul是一个常见的社交媒体标签，这个标签通常与"haul videos"相关联。截至目前，#haul 在TikTok上的观看次数已达592亿次。

根据Illumin的数据，H&M的品牌提及率仅在SHEIN之后，占比8.2%。第三大被提及的平台是Temu，占比7.7%。除此之外，沃尔玛(7.2%)、亚马逊家居(6.2%)、Cotton On(4.1%)、宜家(3.6%)、Brandy(2.6%)、Zara(2.1%)和澳大利亚室内设计品牌ma.debyc(1.5%)也名列前茅。

 

在TikTok，服装比家居用品更受欢迎，SHEIN以38%的产品视频数量位居时尚品牌榜首。H&M 再次以14.8%的比例位居第二，沃尔玛紧随其后，以12%的比例占据榜首。Cotton On（7.4%）、Brandy（4.6%）和 Zara（3.7%）紧随其后，阿迪达斯、亚马逊、Hollister和Mure and Grand各占1.9%。

 

从产品类型来看，上衣是购买和分享最多的购物视频；而下装是仅次于上装的第二大特色商品，其中包括剪裁合体的长裤或货郎裤等款式。

 

在家居品类中，SHEIN再次以50%的商品视频数量位居最受关注的品牌。Temu（17.5%）和亚马逊家居（12.5%）分列第二和第三位。厨房用品在家居品类中排名第一，占36.2%，其次是家居配饰（30%）和办公配饰（11.2%）。