随着越来越多美国消费者迫于通胀压力开始消费降级，Temu的橙色包装在美国各地的快递站已经变得越来越常见了。

 

或许与其他电商平台相比，Temu更能让用户陷入不断购物的状态，使他们追求更新、更好的产品，而他们从来都不知道自己需要这些产品。

 

其工厂到消费者的商业模式令价格降到了最低点，而网站的横幅则一直宣传70%的折扣，并告诉用户谁刚刚购又买了一件商品。

 

GlobalData的社交媒体分析显示，Temu现在已经成为许多西方国家下载量最大的应用。

 

与此同时，移动分析公司GWS发现，从2023年4月到7月，亚马逊的美国用户数量急剧下降，从每天5400万日活下降到4600万日活。

 

相比之下，自今年年初以来，Temu新增了近1000万用户，与沃尔玛并列第二。

 

此外，用户花在Temu上的平均时长更是达到了每天20分钟，而亚马逊只有12分钟。

 

在英国，亚马逊1月至7月期间失去了100万日活用户，而Temu在推出仅一个月后，其每日移动端用户数量就大幅增长至350万。

 

然而，亚马逊似乎并没有和Temu正面竞争的意思。今年6月，它决定将Temu排除在其价格检查算法之外，称其不符合其公平定价政策标准。

 

在客群方面，这两家电商巨头似乎也瞄准了不同的细分客户群。亚马逊上更多是高客单价的品牌卖家，而Temu的产品大多没有品牌，并且很少超过20美元。

 

有人可能还会对Temu的成功究竟能持续多久感到疑惑。要知道，Temu最近的成功至少有一大部分要归功于其广告和昂贵的营销。它在两个30秒的超级碗广告上挥霍了数百万美元，广告的口号很吸引人：“像亿万富翁一样购物。”

 

不过，GlobalData全球零售研究总监帕特里克·奥布莱恩表示，尽管如此，Temu仍然对亚马逊构成了非常大的威胁：“由于亚马逊更像是卖家的一个平台，因此它无法将全部精力放在销售自己的产品上。”

 

目前，Temu和亚马逊之间的竞争还没有达到顶峰，只有时间才能证明，前者的“像亿万富翁一样购物”的商业模式是否会对亚马逊造成实质性冲击。