上周六，据彭博社援引内部人士消息称，这家短视频平台希望在假日购物季通过大额折扣轰炸来吸引更多消费者涌入其刚推出的电商平台。

 

有业内人士猜测，TikTok的这次活动直指电商巨头亚马逊和沃尔玛。

 

彭博社的报道称，今年的假日购物季TikTok或将推出最高50%的折扣补贴，以吸引更多卖家参加其黑五活动，该活动预计将在10月27日开始，一直持续到11月30日结束。

 

推出如此大力的折扣补贴，许多亚马逊和沃尔玛卖家都担心今年黑五、网一的流量可能会被抢走不少，也有不少卖家考虑在假日季前快马加鞭入驻TikTok，抢占一波流量。

 

据了解，TikTok目前拥有约1.5亿美国用户，自去年就开始测试购物功能，终于在上周正式向美国用户公测了其购物平台。

 

该公司在声明中表示：“TikTok Shop现在将把可挂购物车的短视频和直播推向美国全国范围，并为品牌、商家和创作者提供通过应用程序直接销售的工具。”

 

据悉，该购物功能会包含一个产品展示窗口，用户可以在其中浏览产品信息、阅读评论，并直接从喜欢的品牌那里下单。

 

此外，该功能还会有一个联盟计划，创作者和商家可以通过“基于佣金的营销方式”联系在一起，让创作者通过在短视频和直播中分享产品来赚取销售额分成。

 

据彭博社的报告援引德勤的数据，今年假日季期间，美国购物者预计将花费高达2840亿美元。

 

不过，有外媒上个月报道称，零售商最近的财务报告可能表明，随着越来越多商家开始难以吸引更多消费者，人们关于要不要在假日季购物可能还是有些犹豫。

 

另外，PYMNTS 于今年7月份的“消费者通胀情绪”报告也显示出持续的回落情绪，该报告显示，消费者预测通胀将持续到2025年3月左右，与美联储的预测基本一致。

 

与此同时，美国家庭持有的债务也在上升。美联储最近关于大银行贷款表现的数据显示，今年第二季度美国家庭债务达到了17万亿美元，近几个月的信用卡债务超过1万亿美元。

 

这些数据表明，卖家和平台或许不应过度押注今年的假日季，消费者的购物意愿究竟如何还有待观察。