近些年，中国的大型跨境电商平台可谓风靡欧洲市场，在西班牙也不例外：

 

data.ai在3月公布的西班牙购物APP下载量排行榜中，阿里旗下的AliExpress排第一，shein第二，Miravia第三；

 

Kantar在7月公布的2022年6月至2023年5月期间，西班牙买家数量最多的十大时尚电商平台榜中，shein排名第二，AliExpress第四，Miravia也在榜中；

 

data.ai在8月公布的西班牙下载和使用量最多的购物APP排名（Android 和 iOS 平台）中Temu下载量第一，AliExpress在iOS排行榜中占据榜五；

 

显然，中国的电商平台在西班牙市场成功占据了一席之地。

 

以shein来说，公司2008年开始在西班牙开展业务，先是在疫情期间经历了一波增长，然后就是今年的上半年，销售额同比2022年上半年增涨了40%，平台的客户量也在持续上涨。

 

西班牙金融平台Fintonic注意到了这一现象，通过其数据分析部门OpenInsigh对来中国平台AliExpress、Shein、Miravia和Temu的销售数据进行了分析研究。

 

数据来自17多万名随机抽取的用户，以匿名的方式进行调查。这些用户年纪在18岁至65岁之间，在西班牙人口中具有一定的年龄和地域性代表。

调查显示，今年二季度，西班牙消费者在这些平台的平均消费金额为80欧元。其中，shein以50欧元的金额排在第一，其次是Miravia（30 欧元）、Temu（24 欧元）和 Aliexpress（19 欧元）。尤其是考虑到亚马逊等巨头的平均消费金额为35欧元，这些数字就显得更有意义。

 

然而，在分析退货情况时，这一情况却发生了转变。shein的退货率较为靠前，与亚马逊持平，而Miravia、Temu和Aliexpress则保持在6-7%左右。这里就不得不提到Aliexpress，在去年6月份，平台对退货流程进行了积极的调整，成功的降低了退货率（与去年上半年数据相比）。

 

根据Fintonic的分析，热衷在这些平台购物的地区是加泰罗尼亚和安达卢西亚。按照年龄划分，18-24岁的消费者在shein的购物者中占主导，其比重是其他平台的三倍；而Temu则更吸引55-65岁的消费者，平台这一客户群体的数量是其他平台的两倍。

 

报告还强调了中国新生代平台的在该国市场的崛起，重点提到了阿里巴巴旗下Miravia，平台在今年二季度的销售额比一季度翻了两番。当然，“前辈”的成绩也不容置疑，从2013年开始就活跃在西班牙市场的AliExpress，今年上半年的销售额比2022年增长了近5%。